近年來(lái)，標(biāo)簽數(shù)碼印刷呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢(shì)，眾多業(yè)界專業(yè)人士也都對(duì)該領(lǐng)域非�？春�。那么，標(biāo)簽數(shù)碼印刷領(lǐng)域究竟蘊(yùn)藏著多大的商機(jī)？市場(chǎng)有多大？標(biāo)簽數(shù)碼印刷技術(shù)到底發(fā)展到何種程度？面臨的問(wèn)題有哪些？未來(lái)將如何發(fā)展？下面小編就一一為大家講解。

    行業(yè)觀察

　　►2014年全球標(biāo)簽數(shù)碼印刷的產(chǎn)值有望達(dá)到24.5億美元

　　Pira在一項(xiàng)研究報(bào)告中指出包裝安全，數(shù)碼印刷在包裝印刷領(lǐng)域的應(yīng)用在迅速增長(zhǎng)。尤其是標(biāo)簽的數(shù)碼印刷，全球產(chǎn)值有望從2009年的9.31億美元增長(zhǎng)到2014年的24.5億美元。未來(lái)5年，北美和西歐數(shù)碼印刷的增長(zhǎng)率將沒(méi)有東歐、南美及亞太地區(qū)快，預(yù)計(jì)北美的增長(zhǎng)率為19%，而東歐的增長(zhǎng)率將達(dá)33%。　

　　►drupa2012掀起標(biāo)簽數(shù)碼印刷高潮

　　目前，正在有越來(lái)越多的印刷企業(yè)關(guān)注標(biāo)簽印刷。drupa2012上，標(biāo)簽印刷成為多家重量級(jí)設(shè)備商爭(zhēng)奇斗艷的一個(gè)領(lǐng)域，而數(shù)碼印刷標(biāo)簽絕對(duì)可以稱得上是其中的一大亮點(diǎn)。一直引領(lǐng)標(biāo)簽數(shù)碼印刷潮流的惠普公司此次展示了HPIndigoWS6600數(shù)字印刷機(jī)，這是一款高效、多用，適用大批量標(biāo)簽和包裝的生產(chǎn)設(shè)備，配有7個(gè)墨站，可以提供更廣闊的數(shù)字色域，同時(shí)配有在線涂布單元，支持各類預(yù)處理材料及現(xiàn)成的標(biāo)準(zhǔn)承印物；而賽康專門為標(biāo)簽領(lǐng)域打造了Xeikon3300，并連線了Dcoat330。噴墨技術(shù)的爆發(fā)已被公認(rèn)為drupa2012的亮點(diǎn)，同樣，這也體現(xiàn)在了標(biāo)簽數(shù)碼印刷方面。方正電子展示了L1400彩色UV噴墨標(biāo)簽數(shù)字印刷機(jī)，這是中國(guó)第一款擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的彩色噴墨標(biāo)簽數(shù)字印刷設(shè)備，是方正電子針對(duì)標(biāo)簽領(lǐng)域推出的第三代設(shè)備，最高打印速度可以達(dá)到48m/min，可用于短版的酒標(biāo)、日化標(biāo)簽、食品標(biāo)簽領(lǐng)域；EFI展示了EFIJetrion4900，相比于之前的設(shè)備，其在印刷幅面和模切方面均做了改進(jìn)；而愛(ài)普生展示的EpsonSurepressL-4033AW，更大特色是其能夠印刷白墨，對(duì)于細(xì)小文字的表現(xiàn)能力更強(qiáng)、精度更高，且最多可以達(dá)到7色印刷，與此同時(shí)，愛(ài)普生還推出了一款應(yīng)用于LED-UV技術(shù)、更加節(jié)能和經(jīng)濟(jì)的概念標(biāo)簽噴墨印刷機(jī)，吸引了不少觀眾的眼球；位于6號(hào)館的durst公司展出了Tau330UV噴墨標(biāo)簽數(shù)碼印刷機(jī)，這是一款專門針對(duì)短版標(biāo)簽市場(chǎng)研發(fā)的機(jī)型，印刷速度可達(dá)48m/min，具有噴頭自動(dòng)清洗功能，極大方便了操作者，并能有效減少噴頭堵塞的故障…

　　相比上屆drupa展會(huì)，我們可以看到本屆展會(huì)上的數(shù)碼印刷技術(shù)更加成熟，無(wú)論從印刷質(zhì)量、色彩表現(xiàn)力、印刷速度，以及對(duì)于承印材料的適應(yīng)性等方面，更能貼近標(biāo)簽印刷企業(yè)的實(shí)際生產(chǎn)需求。未來(lái)幾年，我們有理由相信，數(shù)碼印刷將在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域大有作為。

　　►標(biāo)簽 數(shù)字印刷市場(chǎng)的黑馬?

　　國(guó)際金融危機(jī)進(jìn)一步蔓延，歐洲面臨嚴(yán)重的主權(quán)債務(wù)問(wèn)題，波及范圍越來(lái)越廣。2012年，這些令人憂慮的現(xiàn)狀更增強(qiáng)了其不確定性，有業(yè)者頓足長(zhǎng)嘆，也有的蓄勢(shì)待發(fā)，更多的持觀望態(tài)度。于印刷業(yè)而言，退卻了2008年金融危機(jī)時(shí)的陣腳慌亂，這一次，我們選擇主動(dòng)出擊，無(wú)論是傳統(tǒng)業(yè)者積極尋求轉(zhuǎn)型之路，還是新興印刷方式嶄露頭角，都為印刷業(yè)新一輪洗牌注入了活力。

　　自2008年金融危機(jī)以后，各個(gè)行業(yè)均不同程度地受到數(shù)字化的沖擊。從整體印刷業(yè)態(tài)環(huán)境看，存在一定的業(yè)務(wù)萎縮，但對(duì)于印刷的諸多新興細(xì)分市場(chǎng)，卻意外地讓我們覓到了春天。不需要更多鋪墊，因?yàn)?ldquo;數(shù)字印刷”這四個(gè)字，早已不再是討論其存在的必要性，人們開(kāi)始關(guān)心如何涉足數(shù)字印刷、數(shù)字印刷領(lǐng)域究竟金在何處、如何讓數(shù)字與傳統(tǒng)相得益彰發(fā)揮功效等問(wèn)題。而更重要的一個(gè)問(wèn)題是，人們認(rèn)識(shí)到行業(yè)細(xì)分的重要性和必要性，因?yàn)樵诮?jīng)濟(jì)危機(jī)來(lái)臨時(shí)，堅(jiān)挺住的正是這些似“貌不驚人”的細(xì)分領(lǐng)域。

　　誰(shuí)將成為印刷業(yè)的黑馬？筆者想借此引出標(biāo)簽數(shù)字印刷。標(biāo)簽印刷在整個(gè)印刷行業(yè)中的占有份額并不是很大，而標(biāo)簽數(shù)字印刷的發(fā)展近年來(lái)可謂扶搖直上，它和人們每天的工作和生活息息相關(guān)。近日，筆者有幸專訪到惠普Indigo/Inkjet數(shù)字印刷事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理徐曼，在她看來(lái)，數(shù)字印刷在我國(guó)標(biāo)簽印刷領(lǐng)域具有巨大的發(fā)展空間。

　　探國(guó)際足跡 尋中國(guó)式發(fā)展

　　近年來(lái)，標(biāo)簽數(shù)字印刷在我國(guó)各項(xiàng)政策的培育和支持下，雖然取得了一定的進(jìn)展，但仍然步履蹣跚。徐曼認(rèn)為，究其緣由是在國(guó)外的標(biāo)簽生產(chǎn)廠家，更注重節(jié)能環(huán)保和降低人工成本，因此使用數(shù)字印刷和柔印技術(shù)的廠家居多。而國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀是，許多膠印機(jī)、柔印機(jī)等都在摻雜著完成標(biāo)簽印刷業(yè)務(wù)，廠家對(duì)于產(chǎn)品定位、設(shè)備及人工成本的投入和重視程度較之國(guó)外仍有較大區(qū)別。

　　徐曼告訴記者，自2008年金融危機(jī)后，這一現(xiàn)狀已經(jīng)慢慢得以改觀。我們可以看到，各廠家都開(kāi)始計(jì)量生產(chǎn)數(shù)量、考慮如何減少浪費(fèi)，當(dāng)大家開(kāi)始意識(shí)到要開(kāi)源節(jié)流、控制成本、經(jīng)濟(jì)化管理庫(kù)存時(shí)，小批量、按需的數(shù)字印刷技術(shù)也就真正介入到了標(biāo)簽印刷領(lǐng)域。

　　傳統(tǒng)的標(biāo)簽印刷需要大批量印制從而降低成本，并且缺少個(gè)性化，一味的同質(zhì)化早已無(wú)法滿足現(xiàn)代人的消費(fèi)觀念，標(biāo)簽數(shù)字印刷技術(shù)粉墨登場(chǎng)，她所帶來(lái)的并非一場(chǎng)革新，而是因應(yīng)而變，并且在物流、醫(yī)藥、電子、食品飲料、工業(yè)等領(lǐng)域大顯身手。在“2011中國(guó)標(biāo)簽業(yè)數(shù)碼印刷應(yīng)用與投資意向調(diào)查報(bào)告”中我們看到，標(biāo)簽數(shù)字印刷技術(shù)已經(jīng)成為印刷企業(yè)兩條腿走路的支柱之一，幫助企業(yè)節(jié)約成本、提升競(jìng)爭(zhēng)力、開(kāi)辟新的利潤(rùn)藍(lán)海。同時(shí)在報(bào)告中我們也看到，近年來(lái)標(biāo)簽數(shù)字印刷機(jī)的裝機(jī)成果，以惠普為代表的設(shè)備供應(yīng)商、標(biāo)簽印刷企業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈各方都在共同努力，幫助標(biāo)簽數(shù)字印刷在中國(guó)突破瓶頸、越挫越勇。

　　傳統(tǒng)與數(shù)字何以取舍 并非關(guān)鍵

　　許多標(biāo)簽數(shù)字印刷的客戶所做的產(chǎn)品都包含蓄電池標(biāo)、輪胎標(biāo)、藥品和紅酒標(biāo)等，這些產(chǎn)品的特點(diǎn)是每個(gè)種類的量較少，如果用傳統(tǒng)印刷方式完成就很不合算。數(shù)字印刷成為新的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵技術(shù)。

　　徐曼談到，數(shù)字印刷的優(yōu)勢(shì)是能夠靈活處理小批量訂單，做到個(gè)性化、多版本一次印刷，并且節(jié)省材料、節(jié)約時(shí)間、全面提高自動(dòng)化水平。這些優(yōu)勢(shì)對(duì)于防偽和可變數(shù)據(jù)印刷而言，更有著不可替代性。傳統(tǒng)的標(biāo)簽印刷方式是把標(biāo)貼上去以后再打碼，或者再用其他的方式印刷，增加了很多工序，造成人工成本增加、庫(kù)存、浪費(fèi)等，而采用數(shù)字印刷的方式可以全自動(dòng)化一步到位。當(dāng)然不可否認(rèn)的是，目前對(duì)于長(zhǎng)單采用數(shù)字印刷技術(shù)成本還比較高，但是隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，平衡點(diǎn)也將逐步降低。

　　徐曼同時(shí)介紹道，惠普在為客戶提供解決方案時(shí)，會(huì)首先考量客戶的生產(chǎn)能力，近年來(lái)提供的HP Indigo WS4500/WS4600, WS6000/WS6600 等最新的印刷設(shè)備、配套軟件和附屬設(shè)備方案，都是針對(duì)不同生產(chǎn)能力的客戶而設(shè)計(jì)的。對(duì)于生產(chǎn)能力較小的客戶，他們更適合單一而精的生產(chǎn)方式，如全部采用標(biāo)簽數(shù)字印刷機(jī)，這樣風(fēng)險(xiǎn)低且收效高；而對(duì)于生產(chǎn)能力較強(qiáng)的客戶，如果他們已經(jīng)擁有許多傳統(tǒng)印刷設(shè)備，則建議他們?cè)诖嘶�礎(chǔ)上加以改進(jìn)，如一些客戶選擇在其原有傳統(tǒng)印刷設(shè)備上加噴墨頭等，同時(shí)也可以加購(gòu)部分?jǐn)?shù)字印刷設(shè)備滿足客戶的新需求，更嘗試著開(kāi)辟新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。在全球被數(shù)字化的進(jìn)程中，如果一味墨守成規(guī)，最終丟失的不僅是客戶，更是發(fā)展的明確航向和最終動(dòng)力。

　　尋求突破 順勢(shì)而躍

　　在徐曼看來(lái)，數(shù)字印刷要在標(biāo)簽領(lǐng)域?qū)で笸黄�，首先需要克服成本和�?yīng)用范圍的限制，走向傳統(tǒng)的標(biāo)簽領(lǐng)域，比如日化、制藥、電子、食品等行業(yè)。事實(shí)上，數(shù)字印刷在標(biāo)簽領(lǐng)域有著廣泛的市場(chǎng)和多層次的應(yīng)用需求，中國(guó)作為世界工廠，有著創(chuàng)新型人才和多樣化的技術(shù)革新能力，必定能夠引領(lǐng)行業(yè)走向全面數(shù)字化。我們同時(shí)也看到，中國(guó)市場(chǎng)擁有巨大的潛力和廣闊的應(yīng)用空間。

　　印刷領(lǐng)域無(wú)疑非常之寬泛，她甚至支持到所有領(lǐng)域，每個(gè)企業(yè)都會(huì)涉及到印刷包裝業(yè)務(wù)。那么如何才能在新的世界環(huán)境下，開(kāi)發(fā)出新的應(yīng)用，像蓄電池、輪胎標(biāo)、藥標(biāo)這些應(yīng)用，都是一個(gè)新的應(yīng)用趨向，因?yàn)樗�不可能用傳統(tǒng)印刷來(lái)做。這種新應(yīng)用所產(chǎn)生的驅(qū)動(dòng)力，同時(shí)降低了客戶成本，可謂多贏。

　　徐曼提到，惠普的目標(biāo)是以細(xì)分行業(yè)和全面的應(yīng)用方案為依托，迅速、全面地占領(lǐng)市場(chǎng)，為各行業(yè)客戶提供一站式的解決方案，節(jié)能環(huán)保、提高效率、降低成本，讓印刷供應(yīng)商能夠更加適應(yīng)市場(chǎng)變化，尋找到新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。最后，借用一個(gè)在標(biāo)簽領(lǐng)域有所專長(zhǎng)的客戶案例，一窺標(biāo)簽數(shù)字印刷在中國(guó)的過(guò)往現(xiàn)今。當(dāng)然，最重要的是與業(yè)者共思，標(biāo)簽數(shù)字印刷是否能成為未來(lái)印刷領(lǐng)域真正的黑馬。

　　►數(shù)字印刷標(biāo)簽 助力品牌跨媒體傳播和保護(hù)

　　標(biāo)簽印刷必定會(huì)成為印刷行業(yè)最后的壁壘之一。筆者一直這么認(rèn)為，可能有些偏頗，但標(biāo)簽幾乎涵蓋了印刷傳播的所有功能：產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、品牌商標(biāo)識(shí)別、產(chǎn)品信息公用、品牌傳播、公司活動(dòng)、情感表達(dá)和品牌防偽保護(hù)等諸多方面，數(shù)字印刷的介入，為標(biāo)簽印刷行業(yè)注入新的靈感和思路。本文主要談?wù)剶?shù)字印刷在品牌跨媒體傳播和保護(hù)方面的應(yīng)用。

　　數(shù)字印刷標(biāo)簽現(xiàn)狀

　　近年來(lái)，標(biāo)簽市場(chǎng)發(fā)生了顯著的變化，其特點(diǎn)是消費(fèi)者不僅需要標(biāo)簽具有更大的靈活性、更短的交貨期，還需要標(biāo)簽更具個(gè)性化，甚至還希望標(biāo)簽具有產(chǎn)品追蹤、控制等功能。而傳統(tǒng)的標(biāo)簽印刷同這樣的市場(chǎng)需求出現(xiàn)了沖突，并且這種沖突越來(lái)越明顯，主要表現(xiàn)如下。

　�。�1）傳統(tǒng)印刷技術(shù)需要制版、印刷、模切、包裝等工藝，工藝復(fù)雜，周期較長(zhǎng)，而且時(shí)效性較差。

 �。�2）傳統(tǒng)印刷中，需經(jīng)過(guò)反復(fù)打樣、客戶確認(rèn)、修改，再打樣確認(rèn)等步驟，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，耗費(fèi)成本高。

　�。�3）客戶對(duì)印刷品質(zhì)量的要求越來(lái)越高，數(shù)量卻越來(lái)越少。同大批量的訂單相比，印刷廠需要花費(fèi)同樣的費(fèi)用和時(shí)間來(lái)制版打樣，使得產(chǎn)品的單價(jià)成本很高。

　　（4）傳統(tǒng)印刷方式要實(shí)現(xiàn)可變數(shù)據(jù)印刷、數(shù)字編碼、條形碼等防偽標(biāo)識(shí)印刷等，需要通過(guò)2次甚至3次印刷來(lái)實(shí)現(xiàn)，甚至需要借助熱轉(zhuǎn)印打印機(jī)以及其他的工藝技術(shù)。

　　當(dāng)傳統(tǒng)的印刷方式已經(jīng)不能完全滿足日新月異的市場(chǎng)需求時(shí)，一種全新的印刷方式—數(shù)字印刷，便應(yīng)運(yùn)而生了。數(shù)字印刷標(biāo)簽?zāi)軌蜉p松實(shí)現(xiàn)彩色圖文印刷和可變數(shù)據(jù)打印，滿足市場(chǎng)日新月異的需求，更重要的是能為企業(yè)帶來(lái)利益。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

　�。�1）生產(chǎn)成本降低。以HP Indigo數(shù)碼印刷機(jī)為例，印刷1張A3幅面印刷品，紙張、墨水等耗材成本在0.90元左右，如果圖文面積為30.8cmX43.7cm，則每平方厘米四色印刷的耗材成本為0.000669元，單色則小于0.000167元，而且需要多少印多少，不會(huì)造成浪費(fèi)。由于全部是數(shù)字化生產(chǎn)，整套流程的操作只需一個(gè)人，維護(hù)費(fèi)用也較低。

　�。�2）改變傳統(tǒng)印刷被動(dòng)、附屬的地位。數(shù)字印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)短版兼顧，擴(kuò)大了企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍，個(gè)性化印刷、可變數(shù)據(jù)印刷滿足了用戶對(duì)產(chǎn)品細(xì)分的需求，防偽印刷功能提供了更安全的產(chǎn)品。

　�。�3）產(chǎn)品防偽功能強(qiáng)大。專色印刷、縮微文字印刷、UV油墨印刷、單色或彩色個(gè)性化可變信息印刷、水印、條碼印刷、立體圖像印刷以及以上各種方式的任意組合都可通過(guò)數(shù)字印刷實(shí)現(xiàn)。

　�。�4）提高標(biāo)簽印刷的精度。數(shù)字印刷技術(shù)可進(jìn)行分辨力為2400dpi、230線/英寸的高精度圖像印刷，采用特種油墨提高產(chǎn)品美觀性的同時(shí)，也提高了產(chǎn)品的防偽性能，給標(biāo)簽的個(gè)性化圖案及文字賦予了豐富的內(nèi)涵。

　�。�5）提高生產(chǎn)效率。數(shù)字印刷機(jī)的印刷時(shí)速、印刷幅面、可變數(shù)據(jù)輸出能力滿足了高度自動(dòng)化、規(guī)�；�、集約化生產(chǎn)的需要，確保產(chǎn)品的無(wú)縫銜接，減少多道傳統(tǒng)工序，節(jié)省時(shí)間和物料的成本。

　　（6）承印范圍和服務(wù)范圍擴(kuò)大。數(shù)字印刷可在包括皮革、織物、木器、有機(jī)玻璃、塑膠、紙張、不干膠材料、PVC、石材、金屬、PE、PET等在內(nèi)的任何材質(zhì)上印刷。服務(wù)范圍涉及各個(gè)行業(yè)及領(lǐng)域。

　　（7）實(shí)現(xiàn)專色印刷。數(shù)字標(biāo)簽印刷機(jī)最多可進(jìn)行七色印刷，特別適合有專色和特殊色要求的標(biāo)簽印刷，如企業(yè)專色或防偽專色。

　�。�8）有效地結(jié)合QR等技術(shù)實(shí)現(xiàn)品牌的跨媒體傳播和產(chǎn)品跟蹤保護(hù)。數(shù)字印刷可以做到每張A4標(biāo)簽的內(nèi)容均不一樣，甚至每個(gè)小標(biāo)簽內(nèi)容也不一樣。在提高標(biāo)簽美觀性的同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)了品牌推廣和產(chǎn)品跟蹤、鑒定、防偽、計(jì)數(shù)等多項(xiàng)功能。

　　數(shù)字印刷以上優(yōu)勢(shì)在當(dāng)今標(biāo)簽行業(yè)都有相關(guān)應(yīng)用，本文主要介紹數(shù)字印刷在品牌跨媒體傳播和保護(hù)方面的應(yīng)用。也就是說(shuō)，如何通過(guò)數(shù)字印刷實(shí)現(xiàn)品牌在移動(dòng)手機(jī)、社交微博等網(wǎng)絡(luò)媒介、標(biāo)簽和紙質(zhì)媒體進(jìn)行宣傳推廣，如何通過(guò)數(shù)字印刷實(shí)現(xiàn)在不同媒體上的產(chǎn)品防偽和跟蹤。

　　跨媒體傳播—品牌競(jìng)爭(zhēng)的新陣地

　　如何能夠有效地進(jìn)行品牌傳播，首先需要了解傳播受眾，研究他們的心理、需求、環(huán)境和接受信息的方式等諸多方面。互聯(lián)網(wǎng)空間的不斷延展，已經(jīng)影響到人們的方方面面，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)能夠給我們更多的啟示。

　　（1）2010年12月，F(xiàn)acebook擁有超過(guò)5億活躍用戶。

　�。�2）2010年11月，LinkedIn報(bào)告顯示其擁有來(lái)自200多個(gè)國(guó)家的8500萬(wàn)會(huì)員。

　�。�3）Twitter的注冊(cè)用戶超過(guò)1.06萬(wàn)，并且平均每天產(chǎn)生5000萬(wàn)條留言，即每秒超過(guò)600條信息。

　�。�4）YouTube每天有20億的瀏覽量。

　�。�5）僅僅在美國(guó)，每天會(huì)發(fā)送超過(guò)25億文字信息，并且有95%的閱讀率和15%的回復(fù)率。

　�。�6）Nielsen預(yù)測(cè)美國(guó)智能手機(jī)的擁有量會(huì)在2011年底超過(guò)功能手機(jī)。

　　可見(jiàn)，消費(fèi)者的媒體空間在不斷延伸，品牌要竭盡所能通過(guò)不同途徑來(lái)接觸消費(fèi)者。研究顯示，目前我們大概能夠通過(guò)7.2個(gè)媒介途徑來(lái)找到最終用戶：

　　固定電話；

　　手機(jī)（聲音、文字、圖像和視頻）；

　　聊天賬戶（Skype、QQ、MSN）；

　　社交網(wǎng)絡(luò)（Facebook、人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)）；

　　工作或者個(gè)人電子郵箱；

　　在線的團(tuán)體網(wǎng)站（LinkedIn，校友錄，車友會(huì)）；

　　傳統(tǒng)直郵