李寧品牌重塑戰(zhàn)略，LN設(shè)計團隊／美國ziba design/靳與劉設(shè)計，合力打造李寧品牌新形象。ZIBA在與LN開展合作的兩年內(nèi)，確定了LN新的品牌定位，組織了國際設(shè)計團隊參與項目。

靳與劉借著對中國文化的深刻理解和品牌設(shè)計的獨特視野，參與了LN的新一代品牌形象及終端環(huán)境視覺設(shè)計。K&L于新形象中提出“人”的核心思想，共同發(fā)展，最終由LN團隊定出最終方案。原品牌標志從成立至今已使用了19年，在消費群里有很好的基礎(chǔ)。
但李寧需要的形象和口號來展示改變，表達中國的運動精神，開創(chuàng)運動新世代。

根據(jù)李寧對品牌DNA／目標人群／產(chǎn)品定位做出的調(diào)整，靳與劉提出的LN新形象的概念。