里爾市政府宣布推出新的城市形象標志，新標志“Hello Lille”將成為里爾這個大都市全新的文化符號。其中“h”下方的弧線是一個笑臉，而“Lille””中的其中兩個“l(fā)l”被拉伸和“Hello”中的“l(fā)l”共用。同時這兩條較長的豎線也象征著市政廳的鐘樓。

在全新的LOGO設(shè)計中，將“Institute”和 “Art”精簡為 “I” 和“A”，并將“Contemporary”的首寫字母“c”以更小的區(qū)域放置在“I” 和“A”中間，就像一個書擋一樣突出“當代”是美術(shù)館使命的核心。

這是一個無重力的想象的生活場景，藝術(shù)家Cinta Vidal用現(xiàn)實和熟悉的方式打開一扇門。 “隨著我的建設(shè)，我想表明我們生活在一個世界上，但我們以不同的方式生活在這個世界上—使用日常的物體和空間[……]我們每個人的內(nèi)部層面不符合我們周圍的人的精神結(jié)構(gòu)”。

一個基本的標志是三件事的結(jié)合，公司名稱，對產(chǎn)品/服務(wù)產(chǎn)生共鳴的圖像，顏色。當這三樣?xùn)|西相互補充，又保持足夠簡單以理解和記住時，你就有了一個難忘的標志。

漢字“亜”的定義是“基礎(chǔ)”或“相當于”。這個漢字因此傳達了ASEI的哲學(xué)，它注重建筑的基本理念（基礎(chǔ)），并從資源中提出材料。