作為一名文化設計師,王成福身上透著一股學者氣質(zhì),這或許與他長年從事藝術設計教學,在一線帶學生的工作有關,但更主要的是,他一直以嚴謹?shù)膶W術研究程度的文化探求為利器,試圖突破藝術設計的枷鎖與束縛。

這不禁讓人好奇,究竟是什么樣的牢籠困擾著他?

解開枷鎖,大膽前行

王成福,或許是國內(nèi)為數(shù)不多的在設計圈、商業(yè)圈和文化圈共同交集的領域中游刃有余且頗有聲望的一位設計師。

他是我國現(xiàn)代商業(yè)設計發(fā)展的見證者,早在上世紀90年代末,他就南下深圳,成為我國最早一批前往特區(qū)的設計師。在第一份工作中,王成福擔任墨圖設計師,也正是我國最后一批畫墨圖設計師的工作經(jīng)歷,讓他有了深厚的手繪設計功底。

談起墨圖設計,或許很多年輕設計師頗感陌生,這是電腦軟件設計應用之前的一種設計操作方式,對設計師的手繪能力要求極高。得益于自身天賦及幼年的專業(yè)訓練,王成福當時的工作很快就小有成績,并逐漸在業(yè)界取得影響力。后來的很長一段時間內(nèi),越來越多的商業(yè)項目都會點名要求王成福操刀。用王成福自己的話說,他度過了相當長一段舒服的日子,并且賺得了人生第一桶金,工作順遂、生活安逸。

再后來,王成福成立了團隊,開始承接了戴爾、惠普、摩托羅拉等跨國品牌的設計工作,隨著在業(yè)界知名度的提高和手中越來越多成功的商業(yè)案例,很多設計教學工作向王成福拋來了橄欖枝,為藝術學院的學生講設計。

“我非常熱愛教學工作,分享自己的經(jīng)驗與經(jīng)歷,同時跟年輕人在一起天馬行空,對于這些我都非常享受。”但與此同時,王成福慢慢察覺到了一絲不對勁,周圍被某種強大的力量纏繞,自己在設計和教學的過程中,感覺有一個無形的牢籠罩住自己。

“我有一個習慣,不論做什么事,事后都會進行復盤,也就是在教學復盤的過程中,我發(fā)現(xiàn)了這個問題,這或許是以學術研究的第三方視角審視商業(yè)設計才會有的感受�！�

2013年某天,王成福在復盤過程中發(fā)現(xiàn),自己講課的全部案例幾乎都是商業(yè)設計,這些設計無疑是非常成功的商業(yè)作品,“雖然能夠得到客戶的高度評價,但我慢慢發(fā)現(xiàn)這些作品缺少一種靈魂�！�

在王成�？磥�,當今業(yè)界一提到設計,往往會拿北歐、日本、德國等設計師的作品當?shù)湫桶咐?而反觀國內(nèi),長時間以來,中國的商業(yè)設計方向過于單純考慮擴大影響和吸引消費了,事實上,設計是藝術的一類分支,除了商品屬性,還應該呈現(xiàn)出設計師的審美與價值認知。與此同時,中國自己的設計作品缺少一種內(nèi)在的支撐,讓其可以有一直持續(xù)的、涌動的生命力,不僅是一時火爆,還能穿越周期持續(xù)受到關注,并且具備一定的存世價值。

對此王成福認為,比較理想的狀態(tài)是,在探尋美的路上兼顧商業(yè)價值,有表達、有內(nèi)涵,同時能夠引燃消費欲望,而不是困在單純的商業(yè)需求之中,故步自封。

“視覺都是有立場的,我們要敢于突破牢籠和束縛,當然這個過程中如何找到抓手非常重要�！� 王成福說出了這樣一句話,并下決心,將自己的事業(yè)方向,從僅僅是客戶滿意的商業(yè)作品,提升到有文化內(nèi)涵、有價值厚度的藝術品,并且要在商業(yè)、大眾和藝術多維度都能獲得認可。

文化走心,不期而遇

這之后,王成福將重心轉移到文化項目的設計上,面對商業(yè)設計項目,也會以文化藝術理念去提綱挈領。

而這一時期,正是中國城市文化形象建設的高潮期,王成福的文化設計可謂恰逢其時,遇到了絕佳的發(fā)揮空間,這個過程中,他結合自身對傳統(tǒng)文化的研究與理解,趟出了一條獨具東方特色的城市文化設計之路。后來,王成福攜團隊承接了北京故宮和天壇、西安大明宮等國家級的文旅IP設計項目。

其中,西安大明宮面向全球進行招標,篩選到最后,只剩下王成福團隊和一支英國設計團隊進行對決。最終,王成福憑借極致的東方文化視覺元素,以最簡單的圖形,成功表現(xiàn)出了中國古代宮殿的恢弘場景和“千宮之宮”的靈魂所在,打動了項目負責評審團隊并最終勝出。同時憑借該作品,王成福團隊還斬獲德國紅點獎、德國if設計獎和亞洲影響力設計獎等諸多國際設計獎項。

如今回看這一切,王成福深感欣慰。幸好,自己發(fā)現(xiàn)了無形的牢籠;幸好,自己找到了中國瑰麗深厚的文化底蘊作為利器將牢籠突破。

在轉變的過程中,王成福也更多地找回了藝術設計本該具備的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與神韻。他以一種追尋者的姿態(tài)持續(xù)專研,將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術設計有機結合,將設計從“術”的層面,上升到了文化之“道”的層面。

王成福感到十分慶幸,因為當代世界審美逐漸回歸東方,東方的線條藝術和哲學理念再次被世界所關注。他也建議自己的學生和年輕設計師多培養(yǎng)研究型思維能力,去“穿越”歷史感悟東方文化精髓,并深刻感知和體驗生活的真諦,“在這樣的設計思維之下,很多充滿人文情懷和底蘊的設計靈感像涓涓細流,不斷涌現(xiàn)”。

對于“文化設計師”這個稱號,王成福認為這應當是行業(yè)對自己的最大肯定。只有真正融入文化,研究透徹文化的內(nèi)涵,才能在設計中從人的角度去思考問題,真正做到以人為本,貼合生活解決痛點。

在王成�？磥�,⽂化是思想的根基,思想是⽂化的⽣機。沒有文化,品牌就缺少厚度。只有文化推動審美,審美才能帶動消費。通過一系列行動,王成福正在引導更多年輕設計師,讓他們明白應該堅持何種信念、精神和價值觀。