后疫情時(shí)代,國(guó)人對(duì)健康和環(huán)保的需求也急劇上升。而我們一生有將近80%的時(shí)間會(huì)在室內(nèi)度過(guò),對(duì)于人們來(lái)說(shuō),打造一個(gè)綠色、健康、舒適、適合長(zhǎng)期居住的空間環(huán)境,無(wú)疑是最重要的課題。面對(duì)消費(fèi)者的需求變革,歐鉑尼深度聚焦“無(wú)醛添加”的居住理念,締造健康無(wú)醛的居住環(huán)境,讓消費(fèi)者提供一步到位的健康生活體驗(yàn)。

歐鉑尼通過(guò)精準(zhǔn)的用戶(hù)洞察,提出了“無(wú)醛健康家”的目標(biāo),通過(guò)環(huán)環(huán)相扣的營(yíng)銷(xiāo)策略,完成對(duì)用戶(hù)健康價(jià)值的滲透和心智的占領(lǐng),成功打造出現(xiàn)象級(jí)傳播。

多渠道裂變式傳播 創(chuàng)新玩出品牌新意

此次,歐鉑尼以“無(wú)醛健康家”作為傳播主題,表達(dá)“無(wú)醛的才是健康的”的價(jià)值主張。通過(guò)故事短片、長(zhǎng)圖、H5等多種創(chuàng)意內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度溝通,進(jìn)一步建立了與品牌多元的鏈接,讓消費(fèi)者更加深入了解且種草品牌。

一條故事短片

《無(wú)醛家安心,為愛(ài)森呼吸》

為了更好地向人們傳達(dá)“無(wú)醛健康家”的理念,歐鉑尼以鼻炎、哮喘、白血病三個(gè)病患家庭的真實(shí)案例為原型,拍攝了故事短片《無(wú)醛家安心,為愛(ài)森呼吸》。短片以第一視角的敘述展開(kāi),講述了他們自己或家人因呼入甲醛氣體而影響到身體健康的故事。在疾病面前,他們依然積極樂(lè)觀(guān),努力為自己和家人尋找綠色健康的無(wú)醛家居產(chǎn)品,因?yàn)樗麄儽葎e人更清楚“零甲醛”對(duì)一個(gè)家庭來(lái)說(shuō)有多重要。

短片一經(jīng)面世,受到了網(wǎng)友的一致好評(píng),進(jìn)一步搭建了與消費(fèi)者間的情感紐帶。引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群體共鳴的同時(shí),也傳達(dá)了品牌對(duì)于消費(fèi)者的關(guān)愛(ài)與溫度,讓一個(gè)追求綠色健康的品牌形象變得更加立體。

兩條創(chuàng)意長(zhǎng)圖

和奧運(yùn)冠軍一起守護(hù)無(wú)醛健康家

同時(shí),歐鉑尼還打造了兩條創(chuàng)意長(zhǎng)圖。歐鉑尼以對(duì)話(huà)奧運(yùn)冠軍焦劉洋為切入點(diǎn),呈現(xiàn)“冠軍和你一起,守護(hù)無(wú)醛健康家”、“冠軍辣媽的健康育兒新觀(guān)念”兩大主題,并回歸到“鑄就冠軍品質(zhì),呵護(hù)孩子健康成長(zhǎng)”的主旨。

焦劉洋是奧運(yùn)蝶泳冠軍,也是一位二胎媽媽,更是幸福生活的經(jīng)營(yíng)者,具有良好的口碑和專(zhuān)業(yè)的業(yè)界形象。在焦劉洋身上,我們不能感受到冠軍媽媽的對(duì)孩子無(wú)微不至的關(guān)愛(ài),也感受到了奧運(yùn)冠軍對(duì)家庭健康的極致追求。而這一切,恰與歐鉑尼以“冠軍標(biāo)準(zhǔn)、冠軍品質(zhì)”打造無(wú)醛健康家居的初心不謀而合。

兩條互動(dòng)H5小程序

除此之外,歐鉑尼這次推出了兩條好玩的H5互動(dòng)小程序。通過(guò)有趣的小游戲,讓消費(fèi)者更加深入地了解了歐鉑尼的產(chǎn)品。

為吸引更多年輕的目光,歐鉑尼先是推出了主題為“除醛大作戰(zhàn)”的H5通關(guān)抽獎(jiǎng)互動(dòng)小游戲,讓參與者在玩游戲的過(guò)程中自覺(jué)代入身份,更加直觀(guān)地感受到甲醛的存在,并在游戲中植入歐鉑尼木門(mén)元素,并通過(guò)互動(dòng)玩法給了品牌與用戶(hù)長(zhǎng)時(shí)間溝通的機(jī)會(huì),持續(xù)傳遞“無(wú)醛健康守護(hù)者”的家居產(chǎn)品形象。

歐鉑尼還推出公益行動(dòng)H5《為愛(ài)深呼吸》,發(fā)起公益號(hào)召,目的是為了助力中國(guó)綠色環(huán)境,展現(xiàn)品牌的社會(huì)擔(dān)當(dāng)和使命。活動(dòng)將邀請(qǐng)用戶(hù)進(jìn)行7天的植樹(shù)澆水打卡,為完成任務(wù)的用戶(hù)頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū),號(hào)召大家一起守護(hù)無(wú)醛健康家。

定制禮盒《為愛(ài)森呼吸》

歐鉑尼還為活動(dòng)定制了《為愛(ài)森呼吸》聯(lián)名禮盒,內(nèi)附邀請(qǐng)卡片,向達(dá)人和粉絲發(fā)出活動(dòng)邀請(qǐng),錄制打CALL視頻,一起參與#無(wú)醛健康家#活動(dòng)。從產(chǎn)品理念到禮盒包裝,都可以看出歐鉑尼的用心和誠(chéng)意。

引領(lǐng)“醛”世界 為健康生活保駕護(hù)航

專(zhuān)業(yè)門(mén)類(lèi)歐鉑尼源自歐派,以無(wú)醛添加引領(lǐng)用戶(hù)健康生活,以家居門(mén)墻柜一體化服務(wù)用戶(hù)家居空間功能定制;秉承歐派家居集團(tuán)家居定制經(jīng)驗(yàn),堅(jiān)持意大利原創(chuàng)設(shè)計(jì),致力于專(zhuān)業(yè)門(mén)類(lèi),以門(mén)類(lèi)為入口,為用戶(hù)健康生活締造家居功能定制門(mén)類(lèi)系統(tǒng)解決方案。

以行業(yè)先進(jìn)的技術(shù)水平和生產(chǎn)工藝,創(chuàng)造高品質(zhì)的產(chǎn)品,研發(fā)實(shí)力在業(yè)界遙遙領(lǐng)先,產(chǎn)品豐富,款式齊全,滿(mǎn)足用戶(hù)不同家居風(fēng)格搭配專(zhuān)業(yè)門(mén)類(lèi)品牌。

2021年4月,從“專(zhuān)業(yè)門(mén)類(lèi)歐鉑尼”的品牌定位出發(fā),以“改變?nèi)┦澜纭睘楹诵闹黝},發(fā)布第一代無(wú)醛添加產(chǎn)品,開(kāi)啟護(hù)墻板無(wú)醛時(shí)代。2022年歐鉑尼無(wú)醛添加產(chǎn)品再次重磅升級(jí),由單一護(hù)墻板產(chǎn)品延伸至木門(mén)產(chǎn)品,從而實(shí)現(xiàn)全域空間無(wú)醛添加。

2022年4月20日專(zhuān)業(yè)門(mén)類(lèi)歐鉑尼在廣州召開(kāi)新品發(fā)布會(huì),無(wú)醛添加安心門(mén)耀世首發(fā)。當(dāng)天業(yè)界精英、KOL及主流媒體悉數(shù)到場(chǎng),深度了解歐鉑尼產(chǎn)品價(jià)值內(nèi)核,新品發(fā)布會(huì)的舉辦,大大提升了歐鉑尼品牌及無(wú)醛添加安心門(mén)的知名度,更展現(xiàn)歐鉑尼專(zhuān)業(yè)門(mén)類(lèi)品牌的實(shí)力。

明星大V賦能 觸達(dá)廣泛用戶(hù)群體

為打破用戶(hù)圈層,歐鉑尼深入消費(fèi)者的興趣陣地,打造品牌影響力。從體育明星焦劉洋、兒科醫(yī)生、行業(yè)專(zhuān)家、再到頂流自媒體平臺(tái)大V,歐鉑尼的高端品質(zhì)和健康理念吸引了自帶流量光環(huán)的各路KOL,賦能品牌傳播,擴(kuò)大品牌影響力。

KOL集體發(fā)聲

一時(shí)間,自媒體大V在多平臺(tái)共同為“改造醛世界”發(fā)聲,共同守護(hù)無(wú)醛健康家,并通過(guò)發(fā)布會(huì)站臺(tái)、直播、探店等多種形式為活動(dòng)打CALL,歐鉑尼品牌聲量不僅在短時(shí)間內(nèi)打透目標(biāo)圈層,更引發(fā)了漣漪效應(yīng),拉動(dòng)了后續(xù)的品牌效應(yīng)。

打造「冠軍媽媽」IP

同時(shí),歐鉑尼這次邀請(qǐng)了奧運(yùn)蝶泳冠軍焦劉洋作為歐鉑尼無(wú)醛安心大使。受互聯(lián)網(wǎng)影響,新生代父母更樂(lè)于社交與分享,在家居產(chǎn)品的選擇上,傾向于熟人或KOL的推薦�；�于年輕消費(fèi)群體行為洞察,在「冠軍媽媽」IP 打造中,歐鉑尼通過(guò)采訪(fǎng)冠軍媽媽焦劉洋,為消費(fèi)者提供科學(xué)育兒理念與問(wèn)答互動(dòng),引導(dǎo)媽媽們關(guān)注孩子健康成長(zhǎng),選擇健康無(wú)醛家居,擴(kuò)大品牌在核心圈層的影響力,從而讓目標(biāo)受眾達(dá)成品牌認(rèn)同。

正如焦劉洋認(rèn)為的那樣,好的健康方式,除了飲食上要吃得新鮮,心態(tài)上要保持心情愉悅,居住環(huán)境質(zhì)量也很重要。家是讓我們每一個(gè)人感到安心和愉悅的地方,所以更注重和家人們一起生活在健康環(huán)保的空間里,在裝修時(shí)必須選擇無(wú)醛添加的家裝產(chǎn)品來(lái)守護(hù)家人的健康。

無(wú)醛產(chǎn)品重磅升級(jí) 安芯門(mén)讓生活更安心

歐鉑尼對(duì)“無(wú)醛添加健康家”的追求始終如一,沿襲歐派28年家居定制經(jīng)驗(yàn)及在業(yè)內(nèi)頂尖的研發(fā)制造體系,專(zhuān)業(yè)研發(fā)無(wú)醛添加安心門(mén),以“冠軍標(biāo)準(zhǔn)”的對(duì)待每一個(gè)產(chǎn)品,從基材到生產(chǎn)科技注重每一個(gè)細(xì)節(jié),從生產(chǎn)開(kāi)始,每一個(gè)環(huán)節(jié)均為“無(wú)醛添加”,讓家里呼吸的每一抹空氣都猶如來(lái)自自然森林。

整門(mén)無(wú)醛添加

獲三重國(guó)際權(quán)威實(shí)驗(yàn)室認(rèn)證

歐鉑尼無(wú)醛添加安心門(mén)從研發(fā)之初就以最高的標(biāo)準(zhǔn)要求自己,且經(jīng)過(guò)了最嚴(yán)苛的國(guó)際權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)SGS的檢測(cè),歐鉑尼無(wú)醛添加安心門(mén)整門(mén)甲醛釋放量?jī)H為0.019mg/m³(相當(dāng)于一顆新鮮蘋(píng)果的甲醛釋放量),超新國(guó)標(biāo)無(wú)醛認(rèn)證最高等級(jí)ENF級(jí)(甲醛釋放量≤0.025mg/m³)標(biāo)準(zhǔn),檢測(cè)結(jié)果更是獲得CNAS、CMA等多家權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可,更針對(duì)了門(mén)類(lèi)市場(chǎng)上眾多以飾面環(huán)保類(lèi)比整門(mén)環(huán)保的亂象,做出專(zhuān)業(yè)回應(yīng)。

臻選無(wú)醛添加原料

鑄就整門(mén)卓越品質(zhì)

歐鉑尼無(wú)醛添加安心門(mén),從門(mén)芯選材到龍骨穩(wěn)定性及環(huán)保性能的權(quán)衡、從飾面面板到門(mén)套的精心打造,都以“無(wú)醛添加”為核心,環(huán)保生產(chǎn)、嚴(yán)苛品控為基礎(chǔ)從源頭杜絕甲醛危害,最終制造出一樘樘讓消費(fèi)者安心放心的木門(mén)產(chǎn)品,服務(wù)千家萬(wàn)戶(hù)健康生活。同時(shí)歐鉑尼創(chuàng)新構(gòu)建的無(wú)醛添加全屋空間立面產(chǎn)品體系,也將全面推動(dòng)門(mén)類(lèi)行業(yè)的健康升級(jí)!

MDI生態(tài)膠

無(wú)醛添加才是最健康的

眾所周知,板材中的甲醛主要來(lái)源于生產(chǎn)過(guò)程中使用的粘合劑。因此板材的環(huán)保性能取決于板材中膠水的成分和含量。歐鉑尼無(wú)醛添加安心門(mén)原料在制造過(guò)程中采用了MDI生態(tài)膠(無(wú)醛添加生態(tài)粘合劑),這種生態(tài)膠本身不含甲醛,并且在加工過(guò)程中受到高溫?zé)釅阂矔?huì)不分解甲醛。同時(shí),由于MDI的固化過(guò)程屬于加聚反應(yīng),因此也沒(méi)有諸如甲苯這樣的有毒副產(chǎn)品產(chǎn)生,環(huán)保更有保障。

德國(guó)進(jìn)口健康環(huán)保飾面

環(huán)保級(jí)別創(chuàng)新峰

飾面作為最能與人類(lèi)直接接觸的部分,既是家最美的風(fēng)景線(xiàn),卻是最能直接影響人們健康的材料。歐鉑尼無(wú)醛添加安心門(mén)在飾面的選材上,又再一次突破行業(yè)健康的標(biāo)準(zhǔn),采用德國(guó)雷諾麗特品牌被譽(yù)為材料界“環(huán)保衛(wèi)士”的“純環(huán)�！毖b飾膜,不僅不含可發(fā)揮性有害物,高溫也同樣不釋放,還可回收、降解,不會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成污染和影響,是真正的全生命周期環(huán)保飾面。再一次a拓寬健康木門(mén)的邊界!

后疫情時(shí)代,健康生活不再局限于個(gè)人的生理層面,更包括保持心情的舒暢愉悅,以及整個(gè)所處場(chǎng)域與氛圍的舒適溫馨與和諧。專(zhuān)業(yè)門(mén)尼類(lèi)歐鉑尼以無(wú)醛添加引領(lǐng)用戶(hù)健康生活新標(biāo)準(zhǔn),從門(mén)到墻再到全域空間,不斷推陳出新,為消費(fèi)者構(gòu)筑理想的無(wú)醛健康生活環(huán)境。面對(duì)消費(fèi)者的需求變革,歐鉑尼深度聚焦“無(wú)醛添加”的居住理念,以“締造健康無(wú)醛的居住環(huán)境”為終極目標(biāo),打造真正高于健康標(biāo)準(zhǔn)并與國(guó)人生活方式相契合的品質(zhì)空間,讓消費(fèi)者在無(wú)醛的世界里盡情呼吸。