年年有屬相，人人有屬相，伴隨著“國潮”、“傳統(tǒng)文化”在設計領域的風靡，屬相文化也逐漸走入年輕一代的眼中，十二屬相是具有吉祥寓意的動物，被廣泛運用于各種文創(chuàng)和IP視覺形象的設計中，正如故宮博物院院長單霽翔所說，“生肖文化是中國傳統(tǒng)文化中具有永恒魅力和持久生命力的組成部分�！�，因著屬相天然的延續(xù)性和文化價值，同樣也賦予設計鮮活的靈魂。

由威海市環(huán)翠區(qū)環(huán)晟商業(yè)經(jīng)營管理有限公司主辦，北京國際設計周組委會辦公室聯(lián)合主辦的中國威海屬相街文創(chuàng)設計大賽，以『十二屬相』為主題進行屬相IP形象設計、文創(chuàng)產(chǎn)品設計類的征集。

在活動進行過程中，大賽也將活動以多種互動形式帶進了山東工藝美院、北京林業(yè)大學、中央美術(shù)學院、西南民族大學、南京師范大學、魯迅美術(shù)學院、哈爾濱理工大學、武漢理工大學、南昌工程學院、青島濱海學院、清華美術(shù)學院等多所設計類院校，希望能輻射更多年輕的設計群體參與，用嶄新的形象，詮釋豐富有趣的文化內(nèi)涵；以腦洞大開的趣味聯(lián)想，衍生自然萬物的多姿變幻；個性獨特、新穎多元的創(chuàng)意元素，呈現(xiàn)出符合當下90后，甚至00后千禧一代年輕人追崇的潮流。

山東工藝美術(shù)學院教授 顧群業(yè)與學生們交流屬相設計創(chuàng)意

中國威海屬相街文創(chuàng)設計大賽走進校園

傳統(tǒng)的設計方法奠定了文化衍生品和IP視覺形象廣泛接受度和認可度，但大量相同設計方法設計出的同質(zhì)化內(nèi)容也容易使人審美疲勞，設計師需要結(jié)合時代發(fā)展再利用新手法來進行設計，讓文化以最適合的方式被人們感受和接受。

中國威海屬相街文創(chuàng)設計大賽走進校園

中國威海屬相街文創(chuàng)設計大賽走進校園

突破同質(zhì)化的內(nèi)容需要有創(chuàng)新，以屬相“虎”為例，用坐標軸來理解，縱向維度的創(chuàng)新可以包含造型的創(chuàng)新、與“虎”結(jié)合方式的創(chuàng)新等等，從而形成新的IP視覺形象。

中國威海屬相街文創(chuàng)設計大賽走進校園