品牌名——“播”

來自于詩經(jīng)里的“播厥百谷,實函斯活”

播

一個難以窮盡其意義的字眼

它 關(guān)于希望、關(guān)于生命

它 關(guān)于時機(jī)、關(guān)于耐心

它 向著深處、高處、遠(yuǎn)處

播是

讓它活、讓它長

播是

允許她、賦能她

LOGO RENEWAL

標(biāo)識進(jìn)化

“播”被發(fā)現(xiàn)

品牌原有英文logo后的中文字樣“播”已置于logo最前方,“前置”意味著一種宣言。身為中國品牌,我們希望被前置的“播”承載蛻變、進(jìn)化和超越的決心。

播×消化設(shè)計的“logo標(biāo)識”系列,以ABCD工作室的品牌新標(biāo)志“broadcast”作為設(shè)計比例和視覺關(guān)系的出發(fā)點。所以“logo標(biāo)識”系列從視覺角度呈現(xiàn)出的是一種可靠感,同時展現(xiàn)出了一種“性別平等”的風(fēng)貌,并且最終選擇了方正和無性別的工裝為款式原型。

鑒于標(biāo)識本身帶有的強(qiáng)烈秩序感,在推導(dǎo)衣服比例和廓形的時候,我們?yōu)榇讼盗性O(shè)定了設(shè)計規(guī)則:先獲得一個固定尺寸的“broadcast”圖形,再將這個圖形帶來的視覺感受投射于衣服之上,生成一種高度規(guī)范下的設(shè)計結(jié)果。

同時,系列中所有款式的面料統(tǒng)一選用了精細(xì)長絨棉,并將其色度控制在統(tǒng)一的“自然白”,配合高精度的環(huán)保水漿絲網(wǎng)工藝,還原logo的精微設(shè)計細(xì)節(jié)。

——消化設(shè)計Digest Design

“broadcast”自然白新疆棉T恤

“broadcast”自然白新疆棉斜紋短袖襯衫

“broadcast”自然白新疆棉V領(lǐng)斜紋風(fēng)衣

“Broadcast”自然白新疆棉斜紋翻邊直筒褲

與設(shè)計師對話Q&A

播:請談?wù)勀鷮Α覆?broadcast」的理解。

ABCD:播,有很多解讀方式。播是播種,是灑下種子。播是播放,是傳遞信息。播是散射,是從中心到邊緣的試探。播是女裝,是對于這個時代的女性著裝方式的一種表達(dá)。

播:什么因素決定您設(shè)計和創(chuàng)作?

ABCD:90%來自于職業(yè)直覺,是經(jīng)驗的判斷;10%來自于與不同客戶之間的思想碰撞,是化學(xué)效果。

播:這次在與「播 broadcast」的合作過程中,有哪些有趣的細(xì)節(jié)?

ABCD:我們一直在尋找一種可以被理解為“生命力”的東西。生命力是個不仔細(xì)想,會覺得很簡單、很自然、很常見的概念,但真的把它找到是很難的。在最開始的時候,我們低估了尋找生命力的難度。它太簡單了,以至于當(dāng)它出現(xiàn)的時候,我們不敢相信“真的是它”。這有點像我們走遍大山大河去尋找那個讓自己內(nèi)心得到充盈感的畫面,原來這個地方就在小河邊,你只是躺在一塊青石板上向上看。

“尾巴”藏起來了

品牌原本的英文logo中,字母“S”下方有一處伸出的“小尾巴”,“尾巴”象征著一種扎根于土壤之中的生命力。而在全新的logo中尾巴藏起來了。

這樣的嘗試是使各個元素之間彼此協(xié)調(diào),每一種元素都彼此相連,組成一個無縫銜接的整體,傳遞更為放松的狀態(tài)。“生命力”不是某種固定的東西,我們希望借由“隱藏”去創(chuàng)造更多“出現(xiàn)”的可能。

特別鳴謝

2021版品牌標(biāo)識設(shè)計 ABCD工作室