位于武漢漢口的K11購(gòu)物藝術(shù)中心于2020年12月12日盛大開(kāi)幕。Graphia International Limited有幸與K11有過(guò)多次合作，包括廣州、上海、寧波及武漢光谷的K11�，F(xiàn)在跟大家分享一下graphia革思亞在這個(gè)最新開(kāi)業(yè)的K11在環(huán)境美術(shù)與標(biāo)志設(shè)計(jì)上的思路歷程 —— 一個(gè)瘋狂刺激的旅程。

武漢K11購(gòu)物藝術(shù)中心位于漢口的中心點(diǎn)，前身是新世界酒店，經(jīng)歷過(guò)一次大型的建筑升級(jí)改造后，因?yàn)榇髲B外型突出，所以很快成為了當(dāng)?shù)仄渲幸粋�(gè)地標(biāo)建筑物。

K11購(gòu)物藝術(shù)館是新世界發(fā)展有限公司旗下的一個(gè)高端生活品牌，是全球首個(gè)把藝術(shù)Art•人文People•自然Nature三大元素融合為核心的全球性原創(chuàng)品牌商場(chǎng)。

graphia革思亞的設(shè)計(jì)概念是建基于K11這三大基本要素，特別強(qiáng)調(diào)從戶外的 “自然Nature” 世界，然后穿過(guò)概念性門(mén)廊，把“人people”幻變到一個(gè)充滿“藝術(shù)Art”氛圍的夢(mèng)幻室內(nèi)環(huán)境中。

在戶外標(biāo)志設(shè)計(jì)上，graphia革思亞把“自然Nature” 世界中的有機(jī)“樹(shù)干枝節(jié)”與取自建筑特色的實(shí)體造形合而為一；除了有基本的導(dǎo)視功能外，同時(shí)也能讓訪客進(jìn)入K11時(shí)，有種仿佛穿過(guò)林蔭，準(zhǔn)備進(jìn)入另一個(gè)夢(mèng)幻童話式烏托邦的感覺(jué)。

“Through the Portal穿越門(mén)廊”是graphia革思亞經(jīng)過(guò)和客戶討論后衍生出來(lái)的增值設(shè)計(jì)概念。

從半戶外式的門(mén)廊到室內(nèi)，K11有很多大型特色墻和裝置，它們大多以多角度的鏡面配LED霓虹裝飾，制造出夸張、刺激、富有未來(lái)感的室內(nèi)空間，形成和戶外一個(gè)很強(qiáng)烈的對(duì)比。這不但增強(qiáng)了品牌的年輕感和未來(lái)感，同時(shí)也讓商場(chǎng)充滿驚奇感。在室內(nèi)，graphia革思亞引入了其他超現(xiàn)實(shí)主義和購(gòu)物設(shè)計(jì)元素來(lái)配合整體氛圍，增加訪客的購(gòu)物欲——這也帶出了此K11商場(chǎng)的內(nèi)裝主題：Shopaholic購(gòu)物狂。

設(shè)在戶外平臺(tái)花園，把自然元素與未來(lái)感十足的設(shè)計(jì)搭配在一起的「都市農(nóng)莊」

進(jìn)入商場(chǎng)后，Shopaholic World購(gòu)物狂的世界如同夢(mèng)境般，是一個(gè)離奇的和充滿未來(lái)感的空間。每層的扶手電梯仿佛是條跨越時(shí)空的隧道，被三面布滿霓虹裝飾和發(fā)光標(biāo)志的藝術(shù)鏡墻包圍著，傳統(tǒng)的導(dǎo)向箭頭以活潑夸張的霓虹圖案手法來(lái)演譯，在不同立面、不同角度引領(lǐng)著訪客去探索K11這個(gè)地方。

在商場(chǎng)內(nèi)部，訪客會(huì)發(fā)現(xiàn)有3種不同顏色的空間，配合著不同目標(biāo)客群的喜好而提供不同的業(yè)態(tài)和體驗(yàn)。

首先是黃色，代表家庭及兒童天地，充滿著溫暖的歡樂(lè)氣氛。graphia革思亞當(dāng)時(shí)建議把此區(qū)的中庭大型電子屏包裝成為一本包羅萬(wàn)有的生活購(gòu)物雜志，不停播放場(chǎng)內(nèi)各種信息，這本超大雜志也成為場(chǎng)內(nèi)打卡亮點(diǎn)之一。

再來(lái)是粉色，代表女性。在這里的「Woman Chamber」設(shè)有Pop-Up展位，定期展示及介紹女性喜愛(ài)的品牌和用品。場(chǎng)內(nèi)同時(shí)設(shè)置了網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，閨蜜們可以隨時(shí)到這些特別的櫥窗自拍打卡并即時(shí)在網(wǎng)上分享。

最后是藍(lán)色，這個(gè)區(qū)域代表男性，有科幻感、科技感，充滿著大男孩喜愛(ài)的科技及電子產(chǎn)品。

配合這三個(gè)特色的設(shè)計(jì)，我們開(kāi)始塑造室內(nèi)“藝術(shù)Art”的部分。

為體現(xiàn)Shopaholic購(gòu)物狂的設(shè)計(jì)主題，graphia革思亞以超現(xiàn)實(shí)手法把標(biāo)志變成一個(gè)個(gè)有生命的個(gè)體：

以具有科技感的鏡面不銹鋼制作成大型購(gòu)物袋造型的觸屏互動(dòng)指南及廣告燈箱，搭配了不同空間專(zhuān)屬顏色的機(jī)器人手和腳：粉色是購(gòu)物總指南，藍(lán)色是藝術(shù)裝置指南，黃色則是餐飲指南。另外還有針對(duì)這三組客群的專(zhuān)屬購(gòu)物廣告機(jī)器人，它們就像是帶領(lǐng)著訪客認(rèn)識(shí)K11每一個(gè)角落的親善大使。

手扶電梯旁一個(gè)個(gè)堆疊在一起的禮物盒子，其實(shí)是垂直樓層主題設(shè)施指南；細(xì)看之下，它們也是一個(gè)個(gè)有腳的禮物機(jī)械人啊，設(shè)計(jì)夠創(chuàng)新吧！

導(dǎo)視吊牌除了以購(gòu)物袋造形和區(qū)域顏色的樓層號(hào)來(lái)提醒訪客他們所在位置外，graphia革思亞的另一創(chuàng)作是在洗手間和電梯前廳，把不同形狀和不同角度的大型扁平燈箱貼掛在天花板上，來(lái)吸引訪客對(duì)這些重要設(shè)施位罝的注意。設(shè)計(jì)不但豐富了商場(chǎng)的環(huán)境，更是非常實(shí)用��！

武漢K11是一個(gè)充滿驚喜的地方。另一段難忘的體驗(yàn)是在這里竟然破格地有4種不同主題的衛(wèi)生間：

一般的 Normal → 活潑對(duì)比的條紋

家庭的 Family → 森林游樂(lè)園

超大型的 Maga→時(shí)尚新潮

豪華的 Luxury →如鉆石般高貴

配合著這些主題，graphia革思亞設(shè)計(jì)了四套完全不同的標(biāo)志放到每個(gè)衛(wèi)生間上，這些有趣又吸引眼球的設(shè)計(jì)正等著訪客一一去發(fā)掘！

商場(chǎng)只是剛剛開(kāi)業(yè)…更多的精釆和驚喜等著大家親身來(lái)體驗(yàn)！

graphia革思亞的設(shè)計(jì)目的是確保標(biāo)牌既有趣又令人出乎意料：它們不但是具備尋路功能的導(dǎo)視系統(tǒng)，更與整個(gè)環(huán)境融為一體，打造統(tǒng)一的品牌故事，為購(gòu)物中心增值。

透過(guò)與客戶和承造商的密切溝通及鼎力合作，graphia革思亞的創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果最后能夠完美地呈現(xiàn)在大家眼前！大家下次造訪武漢K11購(gòu)物藝術(shù)中心時(shí)，不妨好好地欣賞及品味一下這些創(chuàng)意十足的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)吧！

graphia|BRANDS是香港第一家專(zhuān)注于環(huán)境美術(shù)及導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的顧問(wèn)公司。自1980成立后, 一直引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，參與過(guò)上海興業(yè)太古匯、成都遠(yuǎn)洋太古里、北京僑福芳草地、深圳萬(wàn)象天地、蘇州中心、香港及上海迪士尼酒店等多個(gè)大型項(xiàng)目。憑借多年來(lái)在亞洲參與不同世界頂級(jí)項(xiàng)目的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，graphia|BRANDS 已是區(qū)內(nèi)最富創(chuàng)意的空間品牌設(shè)計(jì)公司之一，也是全球業(yè)界的權(quán)威。