進入現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的logo大戰(zhàn),仿佛聽到了趙忠祥老師那“交配的季節(jié)”——動物世界。

比如一只貓。

比如鵝、比如狗、比如獅子、比如狐貍……天上飛的,水里游的……蒸羊羔、蒸熊掌、蒸鹿尾兒,、燒花鴨、燒雛雞兒、燒子鵝……

在我國,動物歷來被賦予了許多象征內(nèi)容與意義,不同寓意的動物logo已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)公司宣傳自家品牌的秘密武器。

動物園里每日上演著互聯(lián)網(wǎng)世界的叢林法則,動物們看似其樂融融,其實也弱肉強食。他們在各自領(lǐng)域攻城略地,獨領(lǐng)風(fēng)騷,也偶爾攀攀親家,借力打力,合作一把,這也是logo世界的動物生態(tài)系統(tǒng)。

其實,logo強弱,無關(guān)動物食物鏈里的高低,而在于品牌們?nèi)绾芜x擇最適合自己的logo,并最大化放大價值。

那么,重點來了,以下是大眾設(shè)計為國內(nèi)一流的冷鏈供應(yīng)商增益冷鏈設(shè)計的全新logo。在設(shè)計師們提交的眾多方案之中,居然是這只連眼睛都不睜開的懶熊打動了客戶。確認過眼神,呃,沒睜眼?零眼神正是寓意著零下的美好生活。

睡熊憨臥于冰,相信你對它已經(jīng)過目不忘了。這只北極星由大眾設(shè)計資深設(shè)計師親自操刀,在適配性和延展性上都無話可說。

設(shè)計師解說:logo以北極熊和線條為創(chuàng)意元素,形象而生動的表達了冰凍、倉儲的意思,進而傳達出品牌的冷鏈、大物流的概念。

冬眠的北極熊憨態(tài)可掬給人以安全感、信任感,場景聯(lián)想性強、品牌關(guān)聯(lián)度高、識別度高,可作品牌今后發(fā)展的“超級符號”。

整體線條簡約流暢,用色簡約高級具有國際感。臥冰酣睡的北極熊更象征著品牌正醞釀著美好而輝煌的未來。

以下是部分應(yīng)用展示:

當(dāng)動物形象logo成為大品牌們引以為豪的超級符號,更成為小品牌們趨之若鶩的圖騰,我們何以突破?在一眾動物形象logo中脫穎而出?

從本次增益冷鏈logo案例中,我們或許可以這樣認為,好的動物形象logo絕不僅僅是淺薄的以憨、趣、萌為標(biāo)準(zhǔn),而是以是否具備高度品牌適配性和延展性來衡量的。這種適配性與延展性,是建立在對品牌內(nèi)涵的深度把握上的。適配的形象則會變成利于品牌發(fā)展的超級符號,并且無限利好。

動物形象logo首先要做的是搶占這個動物形象在人們心中的唯一代表性。當(dāng)無數(shù)只鵝的形象出現(xiàn)的時候,消費者陷入品牌認知混亂之中,對品牌的發(fā)展的阻礙不言而喻。說到鵝,你除了騰訊家那只胖子,再也想不出別家有什么鵝。

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