升級(jí)

為順應(yīng)品牌發(fā)展，一眾奢侈品牌紛紛升級(jí)ＬＯＧＯ，通過(guò)品牌升級(jí)引領(lǐng)潮流換發(fā)新生機(jī)，走出一片新天地。

Ｕｐｇｒａｄｅ

４月１１日，在廣州設(shè)計(jì)周米蘭盛會(huì)中，ＣＩＶＲＯ希洛系統(tǒng)門窗全球首發(fā)２０１９年度全新品牌視覺設(shè)計(jì)，此次品牌視覺設(shè)計(jì)升級(jí)由國(guó)際知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人�。耍澹欤觯椋睢。牵铮琛∮H自打造。新的視覺設(shè)計(jì)讓ＣＩＶＲＯ在當(dāng)下數(shù)字媒體為主流的時(shí)代更加靈活易用、色彩更靈動(dòng)、更具國(guó)際化審美、視覺識(shí)別程度更強(qiáng)，符合當(dāng)下全球設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)。

ＣＩＶＲＯ希洛聯(lián)合新加坡設(shè)計(jì)公司Ｂｌａｋｋ，通過(guò)對(duì)建筑行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的分析、對(duì)時(shí)尚潮流趨勢(shì)的洞察、對(duì)消費(fèi)者大數(shù)據(jù)和消費(fèi)趨勢(shì)的總結(jié)，將ＣＩＶＲＯ的品牌形象進(jìn)行重新定義。

通過(guò)此次品牌形象的升級(jí)，ＣＩＶＲＯ希洛將從一個(gè)系統(tǒng)門窗企業(yè)的形象升級(jí)為一個(gè)美好生活方式引領(lǐng)者的形象，通過(guò)倡導(dǎo)綠色節(jié)能、舒適宜居、安全無(wú)憂、優(yōu)化家居設(shè)計(jì)、可持續(xù)發(fā)展的美好生活方式來(lái)引領(lǐng)全球的建筑生活美學(xué)。

品牌升級(jí)策劃變化背后，

設(shè)計(jì)如何去輔助品牌建立與消費(fèi)者的溝通？

概念創(chuàng)意提煉

品牌形象是一種無(wú)形的力量，ＣＩＶＲＯ希望通過(guò)品牌形象的升級(jí)，將自身的品牌價(jià)值和主張傳遞給消費(fèi)者。過(guò)去，ＣＩＶＲＯ的ＬＯＧＯ是簡(jiǎn)單的襯線字體，但此次升級(jí)中，ＣＩＶＲＯ選擇用一種視覺化的方式來(lái)傳達(dá)品牌個(gè)性。

從門窗中感知世界，從光影中透析未來(lái)。關(guān)于ＣＩＶＲＯ新ＶＩ的創(chuàng)意元素，經(jīng)過(guò)數(shù)十輪的頭腦風(fēng)暴，從具象建筑外型到抽象門窗造型，到建筑與門窗的光影效果，最終選擇了建筑與門窗的光影效果作為本次ＬＯＧＯ升級(jí)的創(chuàng)意點(diǎn)。慢慢推開門窗，光線進(jìn)入建筑，光明照進(jìn)生活，帶來(lái)美好的生活方式，這正是ＣＩＶＲＯ想要傳遞給消費(fèi)者的品牌理念。

品牌基礎(chǔ)識(shí)別

Ｇｌｏｂａｌ國(guó)際感　　�。疲幔螅瑁椋铮睿幔猓欤鍟r(shí)尚感　�。停椋睿椋恚幔欤椋螅魳O簡(jiǎn)感

Ｇｌｏｂａｌ國(guó)際感—視覺設(shè)計(jì)國(guó)際感

在米蘭盛會(huì)上榮獲“世界的中國(guó)品牌”的ＣＩＶＲＯ，作為全球建筑外立面系統(tǒng)解決方案提供商，以布局全球的視角，逐步開展全球化擴(kuò)張的步伐，因此ＣＩＶＲＯ在開始籌備品牌升級(jí)的時(shí)候就考慮到新視覺識(shí)別設(shè)計(jì)上，必須具備國(guó)際感，以英文字體設(shè)計(jì)為主，以中文字體為輔，無(wú)論是國(guó)內(nèi)外都能靈活運(yùn)用進(jìn)行品牌戰(zhàn)略布局。

Ｆａｓｈｉｏｎａｂｌｅ時(shí)尚感—視覺色彩時(shí)尚感

過(guò)去，ＣＩＶＲＯ給人最深刻的是一貫經(jīng)典而時(shí)尚的黑白灰品牌形象，但潮流總在變化，鮮明的品牌形象，更能引起現(xiàn)代消費(fèi)者的共鳴。因此ＣＩＶＲＯ在品牌色的優(yōu)化上，一改固有風(fēng)格，采用全新“希洛紅”，顏色更鮮明、靈動(dòng)、跳躍、明快，賦予品牌新的朝氣、年輕活力和時(shí)尚感。

Ｍｉｎｉｍａｌｉｓｔ極簡(jiǎn)感—圖形字體極簡(jiǎn)感

數(shù)字媒體時(shí)代，非襯線極簡(jiǎn)風(fēng)已經(jīng)成為一種勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。更扁平、更精煉、更直觀的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，具有更高的識(shí)別度，更容易被消費(fèi)者記住。優(yōu)化視覺語(yǔ)言，是ＣＩＶＲＯ本次升級(jí)的重要任務(wù)。

ＬＯＧＯ　字體—英文字體優(yōu)化演繹，設(shè)計(jì)考究，選用專屬非襯線字體，字母間距更緊湊，中文字體選用與英文字體相近的“黑體”，視覺更扁平精煉，貫徹極簡(jiǎn)風(fēng)格。

品牌理念滲透

為了刻畫更精準(zhǔn)的品牌形象感知，保證品牌基礎(chǔ)識(shí)別與品牌理念的一致性和連貫性。ＣＩＶＲＯ�。樱欤铮纾幔钫�式對(duì)外升級(jí)為“　Ｂｅｇｉｎ�。蹋椋觯椋睿纭　�，相對(duì)于過(guò)去的“建筑與心靈的紐帶”，更為聚焦，更貼切消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，更貼合美好生活方式引領(lǐng)者的身份。

ＣＩＶＲＯ此次的全球化品牌視覺設(shè)計(jì)升級(jí)，無(wú)論是美好生活方式的新主張，還是全新的ＶＩ設(shè)計(jì)，都只是拉開ＣＩＶＲＯ品牌升級(jí)的序幕，后續(xù)ＣＩＶＲＯ將在產(chǎn)品、服務(wù)、團(tuán)隊(duì)等各方面進(jìn)行更具國(guó)際化水平的升級(jí)，為全球建筑外立面提供更完善的系統(tǒng)解決方案，為全球人居提供更美好的生活方式。

ＣＩＶＲＯ

Ｂｅｇｉｎ�。蹋椋觯椋睿�

美好生活方式引領(lǐng)者