導(dǎo)語：旨在傳遞生活方式的家居類品牌的線下實體店鋪設(shè)計思路應(yīng)該是怎樣的呢？想必這是這些品牌需要不斷探索的課題。12月18日，網(wǎng)易旗下自營生活類電商品牌網(wǎng)易嚴選在杭州的首家線下店開業(yè)了，那么嚴選又是如何通過店鋪設(shè)計與陳列來回答這些問題的呢？

傳遞生活方式，是家居生活類品牌一般都會打出的大旗。但生活方式是一種相對比較抽象的概念，它涵蓋了生活態(tài)度、審美、消費理念等多方面因素，任何一種生活方式的實體呈現(xiàn)，其實都是一門非常高深的學(xué)問。而受眾對這些生活方式最為直觀的感知與體驗方式，便是設(shè)計。無論是店鋪陳列還是商品開發(fā)，設(shè)計思路一定都是傳遞生活方式最應(yīng)重視，同時也是最有難度的一環(huán)。

這一次交出這份答卷的，是2016年4月正式上線的電商品牌網(wǎng)易嚴選。

（12月19日，位于杭州解百購物廣場的網(wǎng)易嚴選首家線下店正式對外營業(yè)）

對嚴選來說，以場景化方式呈現(xiàn)品牌生活方式并不陌生。早在2017年8月，隨著嚴選酒店的落成，其生活方式就第一次以比較完整的設(shè)計思路展現(xiàn)在公眾面前。之后推出的嚴選HOME，嚴選更是將品牌不同角度的生活方式場景化呈現(xiàn)玩轉(zhuǎn)的爐火純青。

（2017年8月開業(yè)的網(wǎng)易嚴選酒店）

但是不得不說，線下店的開設(shè)，與品牌營銷類的單一場景營造有著很大的不同。無論怎樣的品牌，店鋪的首要功能勢必是商品售賣，同時還要體現(xiàn)品牌形象，即品牌希望傳遞的生活方式。那么在設(shè)計層面，店鋪區(qū)域劃分、占比，裝修材質(zhì)選擇，購物動線規(guī)劃等多方面進行專業(yè)且詳細的規(guī)劃。

網(wǎng)易嚴選有備而來。他們請到的店鋪設(shè)計師，是前隈研吾設(shè)計事務(wù)所合伙人，曾與隈研吾先生并肩工作數(shù)年，參與并且主導(dǎo)了北京三里屯Village、上海虹口SOHO等馳名海內(nèi)外項目的田付龍吉。

（前隈研吾設(shè)計事務(wù)所合伙人，丹青創(chuàng)意合作設(shè)計師，田付龍吉）

田付先生對店鋪設(shè)計擁有豐富的經(jīng)驗和獨到的觀點，在與嚴選團隊深入溝通后，根據(jù)品牌理念，共同確定了這間店鋪的設(shè)計方案—新中產(chǎn)生活樣板間。

田付龍吉把這一次的設(shè)計思路概括為“構(gòu)筑有趣的購物旅程”：既要看起來有趣，也要體驗到有趣；通俗來說，就是既要“貌美如花”吸引關(guān)注，也要利于展示方便購物。

嚴選和設(shè)計師田付龍吉的設(shè)計方案，首先是將店鋪分隔成為不同的功能區(qū)域，展示家居使用場景的場景體驗區(qū)與商品售賣區(qū)。

（嚴選首家線下店場景體驗區(qū)中的客廳&餐廳區(qū)域）

由于這間店鋪的面積不算大，占地約300平方米，所以對于講究面積使用效率的商業(yè)店鋪設(shè)計來講，這是一個比較大膽的想法。同時，還要在面積有限的區(qū)域內(nèi)，搭建、展現(xiàn)一個“家”的完整場景，也是很有難度的一件事。

田付認為，場景體驗區(qū)內(nèi)，要將不同場景集中在一起，以比較真實的空間面積劃分，營造出一個“家”。對于嚴選的核心目標用戶，一二線城市的新中產(chǎn)人群而言，不過分空曠的空間與精巧設(shè)計的嚴選產(chǎn)品的搭配，會更加能夠帶給顧客有參考性的意見。同時，場景與場景間的連貫性與邏輯性也非常重要，以合理的動線設(shè)計，讓顧客可以自然的穿梭于臥室、客廳、廚房等不同的場景中，仿佛置身于自己的真實生活中。

（完整的廚房場景展示）

用于區(qū)隔不同場景的材質(zhì)使用是店鋪設(shè)計的一大亮點。

（白色鐵絲網(wǎng)格營造出模糊邊界感）

在較小的空間中，類似于“墻面”的材質(zhì)使用，一定會帶來過多壓迫感與局促感；但如果不在區(qū)域中間進行區(qū)隔，又會導(dǎo)致各場景區(qū)域界限不明以及顧客體驗動線混亂。經(jīng)過反復(fù)探討研究，嚴選與設(shè)計師最終選定，以白色的鐵絲網(wǎng)格作為隔斷材料，模糊的邊界感，既可以在潛移默化中引導(dǎo)動線，又不會過于沉悶導(dǎo)致店鋪內(nèi)不同區(qū)域難以融合。另外，鐵絲網(wǎng)格還蘊涵了更深一層的浪漫思路—網(wǎng)格象征著網(wǎng)絡(luò)，場景表現(xiàn)著現(xiàn)實；電商品牌嚴選的首家線下店，即是網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實的融合。

（場景體驗區(qū)靠近櫥窗位置，方便展示）

作為臨街店鋪，場景體驗區(qū)特地被設(shè)置在了靠近櫥窗的位置，方便展示的同時，也留給未來櫥窗布置更多的可能性。

作為生活方式品牌，嚴選在售商品品種、款式繁多。盡管考慮到實際面積，這家店鋪只選取了一小部分商品，但最終上架的也多達千余款，因此商品售賣區(qū)的人性化設(shè)計，也是方案的重中之重。

（拋棄傳統(tǒng)鋪貨方式，低展示臺與高貨柜錯落展示商品）

為了在不影響整體風(fēng)格的前提下盡可能更有效率的鋪貨，設(shè)計方案拋棄了傳統(tǒng)的鋪貨方式。設(shè)計師選擇了低展示臺與高貨柜錯落展示商品的方式，清楚區(qū)分開不同品類的展示區(qū)域，還做到了層次分明，提高商品的可見性。同時，低展示臺與高貨柜的平面布置，又共同鋪設(shè)出一條購物動線，帶給顧客順暢的購物體驗。

（貨柜擺放角度經(jīng)過精心計算）

貨柜擺放角度也經(jīng)過精心計算，合理的擺放角度形成了良好的斜面入店動線；同時這樣的角度，也將收銀臺展示面可見性做到了最大，兼具功能性與美觀性。

作為電商品牌的第一間實體店鋪，品牌展示也是設(shè)計方案中必須關(guān)注的一個環(huán)節(jié)。對此，設(shè)計師采用了“虛實結(jié)合”的方式。

（品牌信息展示虛實結(jié)合）

在店鋪入口，有一個純白色的“藝術(shù)墻”。這是用透明材料垂吊的嚴選商品，它們都被涂成了白色，仿佛漂浮在空中。把嚴選熱門商品抽象化，既保留了部分品牌信息，又增強了藝術(shù)表現(xiàn)力，有趣且生動。

在店鋪門口的立柱上，是一塊曲面大屏，與它遙相呼應(yīng)的，是收銀臺背后墻面上的八塊LED屏，這些位置，為網(wǎng)易嚴選品牌信息留足了展示空間。

另外，在整間店鋪的材質(zhì)選擇上，也充分踐行了嚴選倡導(dǎo)的“簡約、環(huán)保、自然”，可以說是將品牌理念落于每個細節(jié)。

網(wǎng)易嚴選用近3年的時間在用戶心中構(gòu)建出了清晰的電商品牌印象，但來到線下，嚴選店鋪風(fēng)格才剛剛亮相。據(jù)悉，嚴選此后的線下規(guī)劃已在穩(wěn)步推進，透過首家店的設(shè)計，其生活方式的可視化呈現(xiàn)雛形已經(jīng)亮相，這讓我們更加期待嚴選后續(xù)的店鋪設(shè)計升級。