這是一份趨勢報告

而不是流行報告

logoLounge表示，和其他所有趨勢報告一樣，首先需要明確的是，這一份趨勢報告是基于過去一年，提交在logoLounge網(wǎng)站上的35,000多個品牌標(biāo)志以及全球各地知名品牌最新發(fā)布的logo設(shè)計升級案例進行的研究與發(fā)現(xiàn)，進而總結(jié)了15種設(shè)計趨勢。

這是一份趨勢報告，而不是一份流行報告。

它是對關(guān)鍵設(shè)計方向演變軌跡的觀察。

并不是讓你去模仿它們，而是希望通過它們來向你傳達logo設(shè)計行業(yè)將走向何方，以及你是否能夠站在這些設(shè)計的肩膀上，并將它們推向下一個偉大的迭代或?qū)⑵涮嵘�至一個全新的水平。 

01/Asterisk

星號

在過去的一年里，閃電符號和四角星符號已經(jīng)被廣泛地使用，設(shè)計師們正在開始尋找下一顆“小星星”。

「星號*」在拉丁語中就被譯為“小星星”。無論是五角、六角還是八角，這個標(biāo)點符號現(xiàn)在都已經(jīng)牢牢地扎根于設(shè)計師的圖形語言中。

有時作為一個小元素出現(xiàn)在不同的標(biāo)志之中，而有時則直接作為一個單獨的主體，這個標(biāo)符號在logoLounge今年的logo中出現(xiàn)的頻率是最高的，并且將有可能在未來幾年內(nèi)出現(xiàn)在更多的品牌中。 

02/Off Jog

轉(zhuǎn)折

這也許是今年最耐人尋味的趨勢之一，你可能經(jīng)常都能夠看見它的身影，但卻很難完全定義它。

最引人注目的就是那個轉(zhuǎn)折點，在原來平滑的路徑中作出一些讓人意想不到的轉(zhuǎn)變，它代表了空間、材料或產(chǎn)品的轉(zhuǎn)折或過渡。而且無論路徑如何轉(zhuǎn)變，圖形都在繼續(xù)朝著正確的方向發(fā)展。

例如上圖中位于左上角的Bancontact標(biāo)志就像一條絲帶，在轉(zhuǎn)了半圈之后，由藍色轉(zhuǎn)變?yōu)榻瘘S色，并以全新的高度繼續(xù)前進。

從設(shè)計師的角度來看，這一特征能夠很好地與品牌在敘述某些重大變化、過渡和連續(xù)性上產(chǎn)生一定的聯(lián)系。 

03/Spliced CBC

放射的萬花筒

1974年，Burton Kramer為加拿大廣播公司（Canadian Broadcast Corporation）設(shè)計了這一萬花筒式的品牌標(biāo)志。

雖然經(jīng)過了多年的更新和迭代，但在設(shè)計中仍然保留著一個紅色的圓圈，以切面的幾何形狀向外輻射，就像透過蜻蜓的眼睛看到的景象那般。

盡管加拿大廣播公司的品牌logo不是第一個也不會是最后一個采用這種爆裂效果的logo，但毋庸置疑的是，它一定是迄今為止最引人注目的，而且現(xiàn)在的它正在影響著在它出現(xiàn)之后誕生的新一代設(shè)計師。

從一個核心元素中投射出來的一連串碎片，以組成這個特別的圖形。每一個拼接點都向外擴展并逐漸地消散，就像在池塘里拋下一個小石子而泛起的漣漪。

在上圖在左下角的索尼音樂出版公司（Sony Music Publishing）的logo，就巧妙地運用這一特征來表現(xiàn)聲音的傳播和數(shù)字產(chǎn)品的概念。

04/Electric Tape

DIY膠帶

當(dāng)設(shè)計師選擇的媒介是一卷“電工膠帶”時，不知道這究竟意味著進步還是倒退。

這些logo介于粗暴的涂鴉和精巧的單線設(shè)計之間，這種類似于DIY的造型，通常是用等寬的直線條制作而成。

錯位的拐角和不彎曲的結(jié)構(gòu)，讓以上這一組logo給人一種俏皮的感覺，從而使它們更加地平易近人。同時，因為這種風(fēng)格的高度靈活性，能夠讓它同時適用于圖形和文字設(shè)計之中。

05/Trans Flip

對稱翻轉(zhuǎn)

當(dāng)你在注視這些logo時，在腦海中浮現(xiàn)的是催眠、迷幻和咒語。

當(dāng)然，這不是我們第一次看到它們，但今年似乎是它們真正激增的一年。

基于分層和透明度的情況下，這類標(biāo)志可以衍生出非常多細(xì)微變化的色彩，也因此讓其成為品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩管理面臨的挑戰(zhàn)。

盡管上圖展示的示例logo均為鏡像對稱，但在某些非對稱的logo中同樣成功地使用了相同的技術(shù)�？蛻舨捎眠@個設(shè)計方向的好處大多基于引人入勝的愿景，代表了有序、透明關(guān)系的前景。 

06/ Stacked

分層堆疊

當(dāng)客戶說要設(shè)計一個度假村的logo。我們通�？梢钥吹降脑�素一定是海浪、房子和太陽……將這些相關(guān)元素堆起來，似乎這個logo就完成了。

當(dāng)然，將logo的視覺呈現(xiàn)與一個地方聯(lián)系起來的想法并不新鮮了。這些直奔主題的logo元素，通過正負(fù)空間的融合而在空間上令人感到愉悅。

雖然它們可能看起來有些普通，但的確很直觀地表明了這一標(biāo)志所代表的象征類型。 

07/Quads

象限

生活中很多東西往往都是以四為單位的，就像季節(jié)（一年四季）、基本方向（上下左右）甚至還有一副撲克牌中的花色和CMYK……

品牌塑造在很大程度上是關(guān)于建立一致性，并且能夠在logo中展示秩序。

上圖看到的這些標(biāo)志分別代表建筑、博物館、建筑商和城市實體，常常被要求創(chuàng)造空間組織。將一個正方形劃分為四邊則會產(chǎn)生更多的正方形，當(dāng)它們集合了一組元素，每個元素都足夠顯眼，便可以很好地作為單一標(biāo)志的一部分進行擴展。 

08/Chains

蛇形線

我們一直被教導(dǎo)說，從A點到B點最快的方法是直線。

那么，蛇形線也許就是為那些時間充裕的人準(zhǔn)備的，或者說它更注重旅途的美感而不是直達目的地。

這些想法在上圖這組logo中得到了體現(xiàn)，它們都使用了半圓交替翻轉(zhuǎn)的構(gòu)圖，并以鏈條的方式聚集在一起，并在其頂端連接。 

09 /Janus

可變標(biāo)志

在過去的幾年里，可變字體在改變設(shè)計格局方面做出的貢獻不亞于我們所看到的任何工具。

一個可以輕而易舉地操控字體的‍字重和字寬的魅力，在很大程度上依賴于其實時發(fā)生轉(zhuǎn)變的動態(tài)視覺演示上。無論用戶最終看到的具體特征是什么，一旦完全靜態(tài)呈現(xiàn)，它們的吸引力便下降了不少。 

10/Merger

連接的水珠

一滴水珠在恰到好處的重力作用下，開始在玻璃上流淌，不斷與下一滴水珠融合，直到形成一條水流，在這條路徑上每一滴水都融合其中并增加了整體的力量。

通過將各種元素融合在一起，原本的水滴也可能會變成一股洪流。這些logo很好地展示了那些已經(jīng)加入的以及準(zhǔn)備融合其中的一滴水珠所蘊藏的巨大能量。

11/O’Really

能量環(huán)形

對于一個設(shè)計師來說，可能沒有比圓更基礎(chǔ)的形狀了。

不過，其中的漸變或半色調(diào)效果才是使這種形狀如此受歡迎的主要原因。

環(huán)形仍然傳達著永恒、統(tǒng)一、完美或循環(huán)，它預(yù)示著完成和不間斷，中間的空白還可以傳達通道或窗口的含義……所有這些內(nèi)涵都是真實的，但隨著對其表面的變化，讓它不僅僅是一個循環(huán)，而是一個由冷到熱、從黑夜到白天的循環(huán)。

12/Swingers

靜止的擺動

靜止的物體將不再保持靜止。

logoLounge將這類logo命名為“Swingers”，指那些想要展現(xiàn)動態(tài)的靜態(tài)logo。

這些標(biāo)志代表著一個實體從原有的位置上的運動，這種鉸鏈效應(yīng)強化了穩(wěn)定性和靈活性并不相互排斥的想法。使用透明度來表達一系列運動框架的標(biāo)志傳達了開放性和清晰性，所有這些標(biāo)志都通過光學(xué)維度來定義空間。

無論這些標(biāo)志看起來是在擺動、拍打還是在微風(fēng)中揮舞，它們所代表的實體沒有一個看起來是靜止的物體。 

13/Dog Tags

文本形狀

我們生活中的限制導(dǎo)致創(chuàng)意者找到一些非常聰明的解決方案，這些標(biāo)志反映了這一點。對于這些標(biāo)志所代表的客戶來說，它們具備了簡單、直接和誠實的功能。

把文字本身設(shè)計成為了裝飾，或者是用來定義或重復(fù)標(biāo)簽形狀的圖案，表現(xiàn)出一定程度的智慧。作為一項規(guī)則，這些標(biāo)志在字母組合中盡量避免使用圖形符號，這意味著外部形狀成為唯一的標(biāo)志性圖形。

14 /Etched

精雕細(xì)刻

精雕細(xì)琢的標(biāo)志和徽章作為另一個時代的工藝品，到如今仍在廣泛流傳并延伸出新的形態(tài)。

這些標(biāo)志的雕刻感充滿懷舊魅力，但以這種方式展示僅僅是因為在當(dāng)時這種技術(shù)對于印刷來說是必不可少的。我們對這種風(fēng)格的持續(xù)迷戀與復(fù)制無關(guān)，而是對上一代人精雕細(xì)琢創(chuàng)作產(chǎn)品的品質(zhì)的一種反思。 

15/Rods

線條散射

一切都與視角有關(guān)。一個點和破折號之間的區(qū)別，可能實際上僅僅是因為看它的角度不同。

在上圖展示的logo中，你可能會注意到通過單一色調(diào)或漸變來定義形狀和距離時，效果同樣令人印象深刻。這些標(biāo)志幾乎都是從被一陣光照亮的中心區(qū)域所投射出來，傳達出一種擴張、希望和無限延伸的視覺感受。

關(guān)于logo趨勢報告

 2021年是這份獨一無二的報告發(fā)表的第19年。每年，它都提供了一個回顧成千上萬標(biāo)志的機會，從中搜尋出新的趨勢。我們承認(rèn)，每一項設(shè)計都代表著來自世界各地的設(shè)計師們數(shù)小時的思考和斗爭，我們一如既往地尊重和敬佩他們對標(biāo)志設(shè)計的奉獻，并感謝他們在幫助我們創(chuàng)建這些報告中發(fā)揮的重要作用。所以，感謝所有在過去、現(xiàn)在和未來幾年為趨勢報告做出貢獻的設(shè)計師們。

關(guān)于作者 Bill Gardner

Bill Gardner Gardner Design總裁、logoLounge.com創(chuàng)始人。logoLounge允許會員提交自己的標(biāo)志設(shè)計作品，并支持通過關(guān)鍵字、設(shè)計師姓名、客戶類型檢索對應(yīng)標(biāo)志設(shè)計。