引言：國(guó)外標(biāo)志搜索引擎logoLounge又發(fā)布了2018年logo流行趨勢(shì)報(bào)告，這份趨勢(shì)報(bào)告從2003年開(kāi)始發(fā)布，至今已經(jīng)第15年了。

因?yàn)槭怯⑽陌妫�所以大大君綜合下行業(yè)術(shù)語(yǔ)做了一些翻譯上的調(diào)整，因?yàn)槊磕臧l(fā)布這個(gè)的時(shí)候，很多老鐵會(huì)說(shuō)logo流行風(fēng)格太多，這篇報(bào)告似乎把所有風(fēng)格都寫(xiě)進(jìn)去了，大大君這里解釋下：因?yàn)?a href=http://www.dekaron.com.cn/sheji/biaozhi/ target=_blank class=infotextkey>logo涉及行業(yè)復(fù)雜多變以及設(shè)計(jì)風(fēng)格的層出不窮，很難用籠統(tǒng)的幾個(gè)主流風(fēng)格概括，所以我認(rèn)為這篇報(bào)告更多的是對(duì)一些行業(yè)喜歡偏好以及部分流行的新設(shè)計(jì)方式進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，這樣大家便好理解了吧！

下面我們對(duì)這一趨勢(shì)進(jìn)行逐一分析

趨勢(shì)一：去棱角

這幾年看到國(guó)內(nèi)很多互聯(lián)網(wǎng)公司都是極簡(jiǎn)風(fēng)格，但是正因?yàn)闃O簡(jiǎn)使得圖形很多缺少了細(xì)節(jié)，所以這類(lèi)logo圖標(biāo)選擇將棱角磨平的原因第一是增加耐看度，更重要的也是不想呈現(xiàn)過(guò)于鋒芒的銳氣，比較人的心理上還是追求平和多

大大君認(rèn)為這種設(shè)計(jì)的手法，多會(huì)選用單一的色調(diào)，在適度滾磨和過(guò)分圓潤(rùn)點(diǎn)找到平衡點(diǎn)，就像我們看到很多的ＬＯＧＯ升級(jí)后，無(wú)論字體還是圖形，使得可讀性更強(qiáng)。

運(yùn)用場(chǎng)景：在互聯(lián)網(wǎng)、科學(xué)技術(shù)、生物工程等廣泛傳播的企業(yè)中運(yùn)用比較廣泛，簡(jiǎn)潔減輕傳播負(fù)擔(dān)

趨勢(shì)二：平行四邊形

與之上面談到的對(duì)立的一種風(fēng)格則是鋒利的四邊形圖形，在今年的工作領(lǐng)域里，平行四邊形的logo開(kāi)始和應(yīng)用的多樣性開(kāi)始匹配，斜形的性質(zhì)展示了動(dòng)感以及尖銳、有闖勁的形象。這類(lèi)設(shè)計(jì)特別喜歡在一些追求速度和個(gè)性化的潮牌中使用。

運(yùn)用場(chǎng)景：快遞、時(shí)尚潮牌、個(gè)性化的定制服務(wù)公司等偏多

趨勢(shì)三：輪廓線

外輪廓描線這種logo的呈現(xiàn)形式其實(shí)在中國(guó)的企業(yè)并不主流，但是在國(guó)外卻是一種興起的方式，大多數(shù)人認(rèn)為更偏體育行業(yè)多一點(diǎn)，因?yàn)榇蠹移毡閷?duì)設(shè)計(jì)體育logo的大師們有一個(gè)認(rèn)知，如果不在標(biāo)志外畫(huà)上粗粗的灰色輪廓線的話，就會(huì)失去信用和行業(yè)者的尊重。

這類(lèi)風(fēng)格的設(shè)計(jì)好處就是能夠很好的突出圖標(biāo)的整體性，并且通過(guò)logo本身的色彩明暗對(duì)比達(dá)到很多運(yùn)用場(chǎng)景使用很方便。

運(yùn)用場(chǎng)景：線下的游樂(lè)場(chǎng)、景區(qū)、體育網(wǎng)站、門(mén)店型企業(yè)居多

趨勢(shì)四：現(xiàn)代宗教元素

去年的時(shí)候，大多數(shù)ＬＯＧＯ設(shè)計(jì)都是去繁就簡(jiǎn)，今年你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多ＬＯＧＯ設(shè)計(jì)開(kāi)始會(huì)融入一些比較神秘的元素，這些logo設(shè)計(jì)元素的組合大多較為繁雜，以具象的承載物搭配抽象的線條或元素去表現(xiàn)。

而這種樣式的logo所代表的不僅是設(shè)計(jì)師的個(gè)人網(wǎng)站，它大多會(huì)出現(xiàn)在T恤或者樂(lè)隊(duì)的鼓上。

從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，這些圖案精美優(yōu)雅，相比于簡(jiǎn)潔的logo，大大君認(rèn)為這類(lèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格主要是為了突出自己的差異化，而不是在過(guò)分的追求快速傳播，這類(lèi)設(shè)計(jì)多是小眾高端為主，圈粉也是比較忠誠(chéng)度高的。

運(yùn)用場(chǎng)景：紋身、潮牌、專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域組織、設(shè)計(jì)師個(gè)人品牌等比較青睞

趨勢(shì)五：新復(fù)古主義

在追求新穎設(shè)計(jì)的過(guò)程中，從今年開(kāi)始很多品牌開(kāi)始追求新老跨界的方式來(lái)表現(xiàn)，在國(guó)內(nèi)尤為普遍，通過(guò)一些復(fù)古經(jīng)典的元素再演繹去結(jié)合一些字體的板式排布，從而保留一部分厚重感，但又不失一點(diǎn)活潑和新潮

運(yùn)用場(chǎng)景：飲品店、食品類(lèi)、新起的一些小眾產(chǎn)品及探索類(lèi)行業(yè)等適用

趨勢(shì)六：玩轉(zhuǎn)黑白色

黑白色是不變的主流，因?yàn)楦蓛舸娲猓�而今年開(kāi)始明顯越來(lái)越多的單線勾勒則是很多商店及商家喜歡的，這樣能很好的體驗(yàn)細(xì)節(jié)，在運(yùn)用上也非常的便捷。因?yàn)榫�的概括力很強(qiáng)，所以特別有協(xié)調(diào)感

運(yùn)用場(chǎng)景：飲品、食品、個(gè)體品牌、設(shè)計(jì)師品牌等比較廣泛

趨勢(shì)七：創(chuàng)始年份、商標(biāo)、標(biāo)記

當(dāng)一個(gè)標(biāo)志同時(shí)具有文字、數(shù)字和圖形，那么，如何在三者中取得平衡，這就需要設(shè)計(jì)師的平衡能力，這類(lèi)logo設(shè)計(jì)的好處就是圖形和文字拆開(kāi)使用都很方便，這樣在不同的場(chǎng)景下運(yùn)用很自如。這類(lèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格偏主流，在很多場(chǎng)景都比較顯得自如

趨勢(shì)八：藍(lán)紫色

漸變色在去年下半年特別興起，大大君有連續(xù)幾篇報(bào)道都曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)，特別在互聯(lián)網(wǎng)性冷淡風(fēng)之后，由于鐘擺效應(yīng)原因，開(kāi)始成為新的主流方式，像陌陌、instagram、美拍等很多品牌都在使用，在App上運(yùn)用最為廣泛，是今年流行的趨勢(shì)之一。

趨勢(shì)九：金色系的logo

曾經(jīng)，客戶是“金招牌”的堅(jiān)決擁護(hù)者，這年頭，金色也成為設(shè)計(jì)師最喜歡的顏色之一，因?yàn)榇蠹野l(fā)現(xiàn)金色呈現(xiàn)出來(lái)的品質(zhì)感很強(qiáng)，以往總覺(jué)得俗氣的色彩，在適當(dāng)?shù)钠胶庵凶兊酶�加精致有檔次。大家看現(xiàn)在流行的一些網(wǎng)紅飲品店就知道哈，都會(huì)通過(guò)一些金色來(lái)拉升精致度

ps:現(xiàn)在如果甲方爸爸

想要一個(gè)高端、大氣上檔次的ＬＯＧＯ

給他一個(gè)土豪金沒(méi)錯(cuò)了

趨勢(shì)十：幾何式漸變

這種風(fēng)格設(shè)計(jì)通常是考慮到識(shí)別以及運(yùn)用的問(wèn)題，因?yàn)闈u變雖好但是如果不是這樣用固定的邊界處理在印刷及制作中很容易偏色，所以這樣的呈現(xiàn)階梯狀的褪色，使得品牌更多色彩豐富的選擇同時(shí)也確保了適用場(chǎng)景很廣泛。

運(yùn)用場(chǎng)景：像一些石油公司、采礦企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)跨國(guó)企業(yè)、生物科技等公司特別喜歡。

趨勢(shì)十一：線性變色

這種類(lèi)型的logo喜歡通過(guò)線的設(shè)計(jì)形成面的概念，同時(shí)色彩也對(duì)比比較鮮明，由于這些區(qū)分，logo變得更為接地氣，對(duì)比起上一次趨勢(shì)的風(fēng)格，這種顯得更加靈活。使得線的層次不會(huì)過(guò)于復(fù)雜，而且企業(yè)的延伸方式表現(xiàn)很好的體驗(yàn)

趨勢(shì)十二：場(chǎng)力線

這類(lèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格比較強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)線條的疏密關(guān)系，在設(shè)計(jì)中對(duì)設(shè)計(jì)造型能力要求很高沒(méi)因?yàn)樾枰�保持克制的技術(shù)美學(xué)。獲得這種厚重感產(chǎn)生了平衡的對(duì)比，使標(biāo)志能夠從遠(yuǎn)處也看得清，并且非常適合手機(jī)屏幕上的小圖標(biāo)大小。這類(lèi)logo設(shè)計(jì)就是復(fù)雜中帶著一些簡(jiǎn)潔度，層次感比較清晰

趨勢(shì)十三：削減筆畫(huà)

人們一般對(duì)字型非常在意，在設(shè)計(jì)師喜歡的表達(dá)上尤為突出，大大君看到國(guó)內(nèi)的中文是特別喜歡這樣的設(shè)計(jì)的，因?yàn)橹形墓P畫(huà)多，減少一些比較第一減少繁瑣感，同時(shí)有比較有設(shè)計(jì)的新穎度，但是不太建議對(duì)一些傳統(tǒng)大企業(yè)和集團(tuán)使用，會(huì)顯得不太穩(wěn)重和有安全感。

趨勢(shì)十四：襯線字體

越來(lái)越多年輕品牌喜歡無(wú)襯線字體，因?yàn)橛X(jué)得簡(jiǎn)潔干凈，許多深受人們喜愛(ài)的品牌都在品牌重塑的過(guò)程中選擇樸素的無(wú)襯線字體。

但是由于審美疲勞今年襯線字體開(kāi)始回歸，所以在設(shè)計(jì)行業(yè)都是一種不斷在循環(huán)過(guò)程中，但無(wú)襯線字體識(shí)別度簡(jiǎn)潔度很高的時(shí)候，有一部分品牌卻率先去更注重精致感和態(tài)度感，所以三十年河?xùn)|、四十年河西是不變的道理

趨勢(shì)十五：標(biāo)點(diǎn)符號(hào)

為了和消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)話，logo設(shè)計(jì)的元素會(huì)巧妙的融入逗號(hào)，冒號(hào)，句號(hào)等標(biāo)點(diǎn)符號(hào)去呈現(xiàn)，這種類(lèi)型的logo設(shè)計(jì)，給人的感覺(jué)非常親切，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)作為一個(gè)點(diǎn)綴的元素，不僅增加了logo的層次感，更像品牌再跟消費(fèi)者對(duì)話一樣。

例如閃送的logo設(shè)計(jì)。

這篇報(bào)告一部分是參考國(guó)外網(wǎng)站設(shè)計(jì)的圖片風(fēng)格，另一方面更多是大大君這幾年一直跟進(jìn)報(bào)道國(guó)內(nèi)企業(yè)風(fēng)格更換的趨勢(shì)進(jìn)行重新的歸納整理，希望能給對(duì)logo設(shè)計(jì)有興趣的朋友一些參考和梳理，當(dāng)然文章篇幅比較長(zhǎng)內(nèi)容比較多，如有疏漏，歡迎指正，謝謝！