品牌是企業(yè)的靈魂，而表達(dá)品牌最直接的方式莫過(guò)于廣告語(yǔ)/標(biāo)語(yǔ)。簡(jiǎn)單而精妙，朗朗上口而不落俗套都是成為頂流行廣告語(yǔ)的必備條件。

奇普·希思曾經(jīng)提到，讓你的品牌更出彩的文案必須是簡(jiǎn)潔的，冗長(zhǎng)只會(huì)讓顧客喪失興趣，唯有字句之間形成強(qiáng)烈品牌印象，才算是好的文案。對(duì)于廣告語(yǔ)，這句話(huà)同樣適用。

營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)摸爬滾打這么多年，在品宣文案方面經(jīng)常被問(wèn)到“佳叔，道理我都懂，可是就是不知道怎么操作”。而我想說(shuō)的是，如果你腦袋里還是一團(tuán)漿糊那就還不算懂。一言不合就開(kāi)腦洞進(jìn)行思維上的裸奔，說(shuō)明還是太年輕，有套路地開(kāi)腦洞才是創(chuàng)意。

臺(tái)灣每年會(huì)有一個(gè)年度流行廣告語(yǔ)的盤(pán)點(diǎn)，其中金句獎(jiǎng)的地位頗為重要。佳叔將近年來(lái)的一些金句獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)廣告語(yǔ)進(jìn)行分類(lèi)整理和分析，同時(shí)提供一些大家常見(jiàn)的案例加深理解，幫助大家學(xué)習(xí)品宣廣告文案中的一些套路，讓你的創(chuàng)作達(dá)到“一句致勝”。

類(lèi)型一：諧音押韻

案例：一瓶當(dāng)關(guān) 萬(wàn)污莫開(kāi) (３Ｍ魔利萬(wàn)用去污劑 )

佳叔侃：

諧音是較為常見(jiàn)的廣告語(yǔ)形式，利用“音”與“字”的不同，來(lái)進(jìn)行表達(dá)。這個(gè)廣告引用成語(yǔ)及其內(nèi)涵，同時(shí)以“污”代“夫”押韻，表現(xiàn)出產(chǎn)品除污能力的出色。該產(chǎn)品另一個(gè)廣告也利用了諧音，表達(dá)效果也很有趣：“管他什么垢，一瓶就夠”。另外推薦一個(gè)諧音的工具“文案狗”，簡(jiǎn)單好用。

其它案例:

上天貓，就購(gòu)了（天貓）

叫天天不印Canon幫你印!( 佳能印表機(jī) )

愛(ài)上讀來(lái)讀往（Kindle 電子書(shū)閱讀器）

越是簡(jiǎn)單 悅氏不簡(jiǎn)單（悅氏礦泉水）

類(lèi)型二：?jiǎn)巫衷~重復(fù)

案例：不放手 直到夢(mèng)想到手（黑松沙士）

佳叔侃：

這種形式多以同字詞結(jié)尾，在表達(dá)的同時(shí)能夠達(dá)到押韻的效果，一舉兩得。反觀臺(tái)灣歷年金句獎(jiǎng)廣告語(yǔ)，這種形式的標(biāo)語(yǔ)非常受歡迎，比較容易出彩。具體到這句廣告語(yǔ)中，不放手與到手相對(duì)應(yīng)，“手”恰好能表達(dá)努力奮斗這一意象，整句就是夢(mèng)想堅(jiān)持就會(huì)實(shí)現(xiàn)。具體形象表達(dá)抽象概念，在這句廣告語(yǔ)中運(yùn)用的很得當(dāng)。

其它案例：

夏天好熱 愛(ài)要趁熱 ( 哈根達(dá)斯 )

我做最好 你坐最好（INADA按摩椅）

有汰漬 沒(méi)污漬（汰漬洗衣液）

從知己 看見(jiàn)自己（三得利飲品）

類(lèi)型三：特點(diǎn)、功能描述

案例：A memory to remember 記憶 永遠(yuǎn)都在 （金士頓）

佳叔侃：

廣告語(yǔ)直接描述產(chǎn)品特點(diǎn)，會(huì)稍顯赤裸缺乏情感色彩，但是將產(chǎn)品特點(diǎn)、功能的延伸當(dāng)做切入點(diǎn)則會(huì)讓廣告語(yǔ)瞬間高大上。金士頓這條廣告沒(méi)有在說(shuō)存儲(chǔ)功能出色，而是強(qiáng)調(diào)存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)（記憶）永遠(yuǎn)都在，直接展示出消費(fèi)者關(guān)心、想要得到的結(jié)果。

必須要指出的是這類(lèi)廣告語(yǔ)往往會(huì)強(qiáng)加邏輯引導(dǎo)，如王老吉，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生“怕上火”與“喝王老吉”的對(duì)應(yīng)性，達(dá)到了突出賣(mài)點(diǎn)就是在突出產(chǎn)品的效果。

其它案例：

百度一下你就知道（百度搜索）

原裝進(jìn)口全世界（天貓國(guó)際）

大屏手機(jī)就是小米max（小米手機(jī)）

類(lèi)型四：價(jià)值傳遞

案例：每一句話(huà) 都是思念（中華電信）

佳叔侃：

讓用戶(hù)對(duì)企業(yè)的品牌產(chǎn)生情感共鳴，是除視覺(jué)沖擊之外另一種極為重要的套路形式。以情感、內(nèi)涵等打動(dòng)人心，消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感會(huì)很強(qiáng)烈，給消費(fèi)者的感覺(jué)不只是眼前一亮，還包含著情感上的購(gòu)買(mǎi)欲望。中華電信的009國(guó)際電話(huà)走溫情路線(xiàn)，電話(huà)連接思念，很自然讓人產(chǎn)生對(duì)業(yè)務(wù)的認(rèn)同。

其它案例:

自律給我自由（keep）

為發(fā)燒而生（小米手機(jī)）

每一句話(huà) 都是思念（中華電信）

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類(lèi)型五：對(duì)立對(duì)比

案例：使不可能變成可能（佳能）

佳叔侃：

這句廣告語(yǔ)展現(xiàn)了創(chuàng)意的一個(gè)真諦：打破思維慣性。此類(lèi)型廣告語(yǔ)會(huì)讓人感到新鮮有趣，很容易就能夠引發(fā)消費(fèi)者的好奇心及思考，進(jìn)而對(duì)內(nèi)在含義與表達(dá)方式的關(guān)系進(jìn)行理解。這種廣告語(yǔ)逼格稍高，創(chuàng)意性上相對(duì)其他類(lèi)型更需開(kāi)腦洞。另外一個(gè)典型就是堅(jiān)果手機(jī)的“漂亮得不像實(shí)力派” ，在一些人的固有印象里，產(chǎn)品功能技術(shù)跟外觀之間有沖突時(shí)往往只能有所取舍，實(shí)力派往往外觀上有瑕疵，堅(jiān)果廣告語(yǔ)則是在告訴消費(fèi)者，堅(jiān)果手機(jī)不但技術(shù)過(guò)硬而且美觀。

其它案例：

不平凡的平凡 （大眾銀行）

世界越快 心 則慢 （中華電信）

以上為廣告語(yǔ)較為常見(jiàn)的幾種類(lèi)型，也可以將這幾種類(lèi)型綜合來(lái)進(jìn)行發(fā)揮，希望對(duì)大家在品牌、文案、創(chuàng)意等方面有所幫助。最后分享一句話(huà)“一個(gè)Slogan的生命周期，在消費(fèi)者看到它的第一眼就決定了�！�