3月6日，第26屆IOD（全稱：Ideas on Design）國際設計大會（以下簡稱“IOD大會”）在南海區(qū)拉開帷幕。大會由南方日報社聯(lián)合螞蟻雄兵、德稻傳媒、大瀝總商會聯(lián)合主辦，以“設計連接世界”為主題。

已經(jīng)成立26年的IOD是世界上歷史最長，并獲業(yè)界尊重和認可的設計交流大會，過去該大會一直在澳大利亞舉辦。本屆是首次在澳大利亞以外的國家舉辦�！爸袊�工業(yè)設計之父”柳冠中等20位國際頂尖設計大師與會。

為期三天的大會將通過專題演講、高峰論壇等形式，與2000名海內(nèi)外企業(yè)家、設計師展開思想碰撞，共同探討“中國制造”鏈接全球創(chuàng)新資源的實現(xiàn)路徑。

佛山由此再增一個全球產(chǎn)業(yè)鏈前端入口。

佛山市委常委、南海區(qū)委書記黃志豪在會上表示：“我們將營造國際化的宜居宜業(yè)宜創(chuàng)新的環(huán)境，大力發(fā)展工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)，努力推動設計人才的‘最強大腦’與珠三角的‘最強制造’全方位對接，推動工業(yè)設計與佛山2萬億、珠三角10萬億的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展�！弊鳛榇髸�聯(lián)合主辦方所在地，大瀝鎮(zhèn)與世界頂級設計師結緣，全球創(chuàng)客小鎮(zhèn)也由此迎來“世界時間”。

熱鬧▶▷提前半小時排起入場人龍

8時30分，距離大會開幕還有半個小時，會場入口側的同聲傳譯設備領取處已排起長長人龍，來自海內(nèi)外的設計師、企業(yè)家及觀眾陸續(xù)進入會場。在大會正式開始時，可以容納800人的會議廳內(nèi)座無虛席。

翻開會議資料，一本專門制作的國際大師簡介不難看出大會受熱捧的原因：工業(yè)設計大師Dan Formosa、Pininfarina設計公司總經(jīng)理Federico Viganò、“中國工業(yè)設計之父”柳冠中……來自10個國家和地區(qū)、分別來自工業(yè)設計、平面設計、紡織品設計、照明設計等多個領域的20位頂尖設計師將參會，不少專業(yè)直接與佛山傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相關。

“在英文里，‘設計’是一個非常簡單的、很短的單詞，但IOD大會上的發(fā)言卻代表了最高的標準，希望大家能享受大會并得到激勵�！盜OD大會創(chuàng)始人Ken Cato說，事實上，不單企業(yè)希望與設計師對話，設計師也渴望與中國企業(yè)進行溝通合作，“我們希望通過這個大會和企業(yè)建立聯(lián)系�！�

“促成大瀝乃至整個南海、佛山與全球創(chuàng)新資源對接正是德稻與螞蟻雄兵主辦這次大會的目的之一�！钡碌炯瘓F創(chuàng)始人李卓智說，在全球經(jīng)濟一體化趨勢下，德稻希望匯聚全球智慧，助力南海的產(chǎn)業(yè)升級。

熱議▶▷工業(yè)設計不以牟利為主？

在開幕當天的主題演講中，柳冠中一句反復強調(diào)的話引起場內(nèi)與會者的熱議。在這篇名為《耳聽為虛，眼見為實嗎？》的演講中，柳冠中說：“工業(yè)設計不能以牟利為主，要體現(xiàn)出共享性的服務設計本質(zhì)�！�

柳冠中現(xiàn)任清華美術學院責任教授、博士生導師，是中國工業(yè)設計協(xié)會榮譽副會長兼專家工作委員會主任和學術委員會主任，被譽為“中國工業(yè)設計之父”。當他作為第三位主講嘉賓登臺時，臺下立刻響起熱烈的掌聲——不少與會者專門為聽他的演講而來。

在演講中，柳冠中談到了“服務設計”。他說，設計的根本目的是為服務于人類生存和發(fā)展的潛在需求，工業(yè)設計應從解決問題出發(fā)。“但現(xiàn)在很多設計師只醉心于商業(yè)模式的創(chuàng)新，一切具有生命力的設計創(chuàng)新都被利潤扭曲了�！�

“可是不講商業(yè)模式，不以牟利為目的，可能就沒法生存下去了�！迸_下，不少設計行業(yè)從業(yè)者開始交頭接耳、竊竊私語——大瀝乃至整個南海、佛山以中小民企為主的企業(yè)結構，使企業(yè)在運營成本上難免有點“錙銖必較”。

會后，柳冠中對此回應，強調(diào)設計不以牟利為主，是為了提醒設計師要多用“腦”去思考服務設計的本質(zhì)。當下，一個跨界的綜合時代已經(jīng)到來。設計是用來協(xié)調(diào)跨界的，最終的目的是為了人類未來的可持續(xù)發(fā)展。

對工業(yè)設計所服務的制造業(yè)而言，其產(chǎn)業(yè)升級中也必須要有這樣的“新腦子”�！澳憧春芏嗥髽I(yè)的二代接上班后，因為導入了新思想，通過‘新陳代謝’，企業(yè)成功實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)轉型升級。”柳冠中說。

熱捧▶▷企業(yè)取經(jīng)國際先進設計理念

在IOD大會上，來自工業(yè)設計、建筑設計、平面設計等領域的頂級國際大師的分享吸引了來自南海、佛山乃至全國的企業(yè)參會。對這些企業(yè)家來說，這是一次絕佳的學習機會。

“企業(yè)對IOD大會的熱情很高�！狈鹕绞兄行∑髽I(yè)促進會執(zhí)行秘書長梁偉雄說，通過該協(xié)會發(fā)動，僅美的一家企業(yè)就組織了各部門20多人參加。“對不少佛山企業(yè)來說，設計尚屬于一個較新的領域，但無論是‘互聯(lián)網(wǎng)+’還是其他創(chuàng)新，沒有設計作為抓手，很難做起來�！�

現(xiàn)任三星國際設計咨詢委員會董事的Dick Powell舉了一個例子。在一個電熨斗的創(chuàng)新項目中，他們將電熨斗的注水孔移到后方并加大，再輔以對電熨斗所需板的改良，讓人們用起來更簡便、更穩(wěn)定。新產(chǎn)品投入市場后僅1年，其市場份額就提升了8%-14%，“設計對于產(chǎn)品的意義在于，人們看到這個產(chǎn)品就知道這個品牌是怎么一回事，產(chǎn)品就是我們和用戶的溝通點�！�

在梁偉雄看來，Dick Powell電熨斗的成功設計，正是IOD大會對南海乃至佛山企業(yè)的意義所在�！捌髽I(yè)要依靠工業(yè)設計來提升產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌辨識度，這樣才能擺脫低價競爭的窘境，更具國際競爭力�！�

“在這次大會上，很多國際設計師分享了關于設計、創(chuàng)新的理念和思想，這些理念值得企業(yè)去學習�！狈鹕绞邪鏅啾Ｗo協(xié)會秘書長魯紅霞說。該協(xié)會會員單位到場的有60多人，很多企業(yè)的設計總監(jiān)、部門經(jīng)理都過來了。“近兩年來，佛山的版權登記量都是以45%的速度在增加的，這說明企業(yè)對版權的意識在增強，但我們的設計師在自主創(chuàng)新、自主研發(fā)等方面還需要加強�！�

■觀察眼

“牽手”大瀝IOD大會或成國際設計資源進入中國的窗口

“大瀝要像追女仔一樣，通過IOD大會這個平臺，讓國際設計大師了解大瀝、了解南海�！蹦虾�區(qū)大瀝鎮(zhèn)委書記劉浩文如是說。

設計本身就具有創(chuàng)新的原動力，并且滲透到企業(yè)經(jīng)營的方方面面。好的設計既是好產(chǎn)品的基石，也是企業(yè)的競爭力、辨識度和品牌文化。來自美國、英國、日本等在各自設計領域名聲斐然的大師齊聚以制造業(yè)聞名的南海大瀝，本身即釋放出以國際、創(chuàng)新、品牌為關鍵詞的積極信號。

IOD大會在南海與國際設計資源之間搭起了一座溝通的橋梁，南海得以展示自身的產(chǎn)業(yè)基礎和市場活力，同時也有了對接全球創(chuàng)新資源的新渠道。

南海一家機器人企業(yè)負責人曾對筆者表示，智能制造領域雖炙手可熱，但真正了解工業(yè)設計的人鳳毛麟角，“前端的設計都沒做好，后端的產(chǎn)品很難做好”。

這反映了制造業(yè)轉型升級中對產(chǎn)業(yè)鏈前端資源的需求。可以預見，在從“制造”向“質(zhì)造”，再到“智造”的過程中，對標國際先進的設計資源，將給予南海轉型升級極大的推動。

隨著高通、蘋果等技術巨頭紛紛在深圳設立研究中心，越來越多的國際創(chuàng)新資源將通過深圳輻射到中國其他地區(qū)。這種集聚和輻射效應，是深圳被稱為“創(chuàng)新之城”的重要原因之一。

當下，大瀝正全力打造全球創(chuàng)客小鎮(zhèn)。“牽手”大瀝，IOD大會或?qū)⒊蔀閲�際設計資源進入珠三角的一個窗口。誠如德稻集團創(chuàng)始人李卓智所言，通過“牽手”德稻，大瀝由此打開了與其背后擁有的全球63個行業(yè)、500多名設計師資源的合作。再加上背靠著珠三角廣闊資源和雄厚制造業(yè)基礎，南海有機會成為這一重要創(chuàng)新資源的集散地，輻射珠三角乃至粵港澳大灣區(qū)。假以時日，前景可期。

■關注

五湖四海志愿者來南�！白沸恰�

來自廣州的張雅惠在會場穿梭，將日本、英國等地的設計師指引至采訪室；佛山科學技術學院照明設計專業(yè)的大一學生黃慧慧忙著記下主題演講的內(nèi)容；從廣西來佛山，剛過20歲的李倩正期待著一場關于水與城市設計的講座來激發(fā)她的靈感。她們有一個共同的角色——第26屆IOD國際設計大會（以下簡稱“IOD大會”）的志愿者。

“與30位國際頂級大師面對面深度交流的機會，免費全程參與本屆大會主題演講、圓桌論壇、國際設計之夜等活動�！闭�因為能與大師們來一次親密接觸，這則來自佛山南海的志愿者招聘啟事吸引了來自全國400多名高校學生報名。經(jīng)過兩輪篩選，最后僅有不到50人留下，最遠的志愿者來自哈爾濱�！爱敃r我和朋友一共3人一起報名，最后就我一個人選上了�！崩钯徽f。

“我就是為柳冠中和Jim Doyle來的，以前追設計大師都是去北京，這次到了佛山。”李倩說，被稱為“中國工業(yè)設計之父”的柳冠中偶爾還會在國內(nèi)高校開設講座，但能見到國際設計大師Jim Doyle的機會就很難得了。盡管要向?qū)W校請假、向家人解釋，李倩還是果斷抓住了這次機會，獨自一人從廣西到佛山“追星”�！耙郧拔抑饕�是關注‘光’，但是我現(xiàn)在覺得，在設計里加上‘水’好像很有創(chuàng)意，就想來聽聽，看能不能有所啟發(fā)�！�

工業(yè)設計專業(yè)大一學生張雅惠剛剛跟自己的偶像——交互設計大師Dan Formosa交談了幾句，“我之前對交互設計的理解很表面，而他的解讀非常通俗易懂�！睆堁呕菡f，她對Dan Formosa設計的美國著名家居品牌OXO旗下系列廚房用品等作品很感興趣。“我向他請教如何才能做一個好的交互設計師，他就以汽車和人為例，車的系統(tǒng)不止要達到車知道人要做什么，還有人對車的動態(tài)作出反應�！�

“我希望能通過這次大會鼓勵年輕人加入設計行業(yè)”，IOD大會創(chuàng)始人Ken Cato說，這次大會不僅將世界各地的設計師和他們的思想帶到了佛山南海，也希望將這里的年輕設計師帶向世界。

■聲音

第26屆IOD國際設計大會執(zhí)行主席、螞蟻雄兵創(chuàng)始人劉軍：

促設計靈感、供應鏈資源對接南海本土制造

當前，南海正著力打造全球創(chuàng)客新都市，為本土制造業(yè)升級集聚人才。通過IOD國際設計大會，來自世界各地的國際設計大師不僅能為南海帶來多年來積累的設計靈感，還能帶來全球人脈和供應鏈資源。這也在一定程度上，幫助南海補齊創(chuàng)新人才、資源方面緊缺的短板。

另一方面，在“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、VR等新技術不斷崛起的背景下，也要求企業(yè)實現(xiàn)技術、商業(yè)模式的創(chuàng)新轉變，在借力金融資本、打通供應鏈資源的同時，通過設計助推創(chuàng)新裂變，從而促進本土產(chǎn)業(yè)的轉型升級。