(二)標識釋義簡練概括,寓意深刻,能被消費者自然接受,不會產(chǎn)生明顯歧義;標識設計圖案、文字符合法律法規(guī)的相關規(guī)定。
(三)標識設計既要體現(xiàn)齊魯文化特征,凸顯山東元素;又要具備時代風格,與現(xiàn)代消費時尚相吻合。同時,標識還便于國內(nèi)外消費者和相關機構知曉識別,實現(xiàn)“古老而又年輕,經(jīng)典而又時尚,傳統(tǒng)而又現(xiàn)代”的立意。
(四)標識整體形象推陳出新,視覺沖擊力強,富有藝術表現(xiàn)形式,可成為證明“山東老字號”悠久歷史的載體和標志;體現(xiàn)其歷史悠久的文化底蘊,盡可能多地吸納采用與齊魯文化相關的傳統(tǒng)藝術形式。