如果你對一個北京人 用長沙話推銷你們公司的產(chǎn)品  他肯定對你翻白眼！

我們生活中有這樣一個名詞：塑料普通話

這個詞很能說明問題：我們的視覺語言必須是保持在同一水平線上的    

例如：西裝革履 穿了雙拖鞋     

一個LOGO傳遞出的信息越少 消費者越容易留下深刻映像 

設(shè)計師要做的就是精簡信息 只表達必須要表達的概念和創(chuàng)意

如果你指望消費者去查閱你的LOGO設(shè)計說明   那不如自宮

在LOGO 的設(shè)計過程中 我們經(jīng)常會用到標(biāo)尺啊 輔助線啊 等等輔助工具

請注意： 這個是視覺游戲 不是幾何數(shù)學(xué)游戲 

無論你用了多么科學(xué)的方法來讓LOGO 規(guī)整   

最后 還是要以眼睛來判斷是否合適

消費者不會用尺子來看你的LOGO   他們用的是眼睛

在選擇色彩的過程中 我們依舊要以創(chuàng)意為核心  同時注意我們的目標(biāo)消費者對色彩的感知差異

例如  黑色在廣東的傳統(tǒng)觀念里 是不吉利的 是家有喪事的意味

在尋找創(chuàng)意之前

我先給大家介紹下我自己開發(fā)出來的一個思維模型

在思維進行縱向推進的時候 必須同時進行橫向思維的平衡

這是整個秘籍的核心 也是心法的重點部分

下面我著重講解下縱向思維模型

從沒有創(chuàng)意   到 得到解決方案（一般來說得到4個解決方案是很容易的）

我們會經(jīng)歷 發(fā)散思維 到發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的過程

我們很有可能發(fā)現(xiàn)很多好創(chuàng)意 也有可能發(fā)現(xiàn)GO 不喜歡的紅蘿卜

我用一個實例來講解下

在進行發(fā)散思維的時候 我用到了一個自己開發(fā)的工具表格：聯(lián)想工具

看到這個表格大家肯定會問 觸覺？  嗅覺？ 味覺? 聽覺?

這些有啥用？  哈哈哈   別急 都非常有用

舉個例子：大家可以看看  原研哉 的設(shè)計 他在一個醫(yī)院的VI 中就引入了觸覺 作為導(dǎo)示系統(tǒng)的創(chuàng)意

人是通過五覺來接受信息 然后混合記憶來觸發(fā)感受和理解信息的

所以我在這個工具中加入了視覺之外的四覺

這個工具是我近期才完善的  下面這個實例用的是沒有加入五覺的簡化版

我先通過這個實例講解下 這個聯(lián)想工具和思維模型的用法

這是一個房產(chǎn)的LOGO    在做LOGO 之前策略已經(jīng)給出了一個概念: 藏寶地 非凡墅

基于這個概念我們開始做LOGO

這是我之前做LOGO 的時候的手稿   為此還找了《國家寶藏》這部電影來尋找創(chuàng)意

TIPS:電影真是好東西   可以彌補你沒有的生活經(jīng)歷和豐富你的創(chuàng)意   我的觀點是 不喜歡看電影的設(shè)計師 不是一個好設(shè)計師

閑話不多說了

發(fā)散完后    我們來看看我們找到了什么？

我從來都不寫LOGO 的設(shè)計說明

我主張看圖說話  因為這是視覺的游戲 無需文字的參與 

寫上大段文字說明的LOGO 解析 都是天生的智障或者殘疾