每個公司都有著它的獨特性，這種獨特性是由它的發(fā)展歷程和特有的服務細節(jié)所塑造的，也正是因為這種獨特性的存在，設計師總能基于它們來為這些企業(yè)機構進行相應的設計。在這其中，logo無疑是最直觀體現(xiàn)一個公司特征和風格的設計元素。

設計一個獨一無二的logo是一件很難的事情，因為現(xiàn)如今的企業(yè)機構和品牌logo太多了。不過，有經驗的設計師總能通過一些獨特的方式讓品牌logo脫穎而出。

今天的設計實戰(zhàn)案例就是logo設計，甲方是一家瑞典的企業(yè)，這次的設計任務被分配給了設計師 Arthur Avakyan，他之前曾經為 Binned、Andre、Passfold、Saily、Ribbet甚至是Tubik本身進行過設計，可謂是經驗豐富。

任務

為這個挪威的機構進行從logo到品牌的全方位重設計。

思路

這個名為 App Shack 是一個瑞典的數(shù)字產品開發(fā)機構，主要開發(fā)各種網(wǎng)絡和移動端應用。他們的要求是針對他們的品牌進行重設計，而其中logo是重中之重。老版的logo設計看起來平淡無奇，配色也很一般，表現(xiàn)力不足，他們需要一個更加現(xiàn)代的logo設計，這樣也能更貼合他們的目標客戶的需求。

另一方面，App Shack 的客戶反映，他們其實還挺喜歡logo的構思，但是風格和配色方案確實不夠醒目。同時，設計了新版的logo之后，還需要被應用到更多的地方，比如T恤、名片、信封等不同的地方。

所以，在這些需求之下，為App Shack 設計新logo的思路就清晰了。整個logo的構思和布局需要基于之前的設計，通過一個簡單清晰的插畫圖案來呈現(xiàn)，需要有現(xiàn)代的風格和配色，呈現(xiàn)出全新的體驗。

logo

品牌重設計通常都是從logo開始的。對于新品牌，甲方有著他們自己的愿景，但是這還不夠，在設計的時候需要針對甲方的需求、經歷、特點進行分析，結合頭腦風暴來進行設計。他們需要讓品牌更加現(xiàn)代，那么在新logo的設計上要更加新鮮、俏皮。此外，客戶要求在配色方案中保留藍色，他們認為這個顏色更加符合他們的形象和愿景。

確定了所有的需求和設計方向之后，設計師開始了創(chuàng)作。第一階段是手繪草稿，這個階段設計師使用鉛筆素描來快速勾勒想法。無需太多時間，設計師就能在紙上勾勒出自己的想法，呈現(xiàn)出概念設計，快速，高效，成本低廉。此外，有了草圖也可以在同客戶、產品經理進行溝通的時候更加順暢。此外，如果客戶有其他的要求，或者調整的時候，也更加便捷。下面是App Shack 的新logo在這個階段的手繪概念圖：

不出意外，在這個階段，客戶提出了想要在logo中加入抽象的圖形。考慮到客戶是一個進行移動端數(shù)字產品開發(fā)的公司，設計師為他們在其中加入了一個矢量的小房子圖形，這也是APP界面中最常見的首頁圖標的意象。扁平化風格的幾何圖形是如今logo設計中最常見也是最實用呈現(xiàn)方式。簡約的幾何圖形是優(yōu)雅的，讓人感到愉悅，所以設計師在這個思路下勾勒出了幾個幾何圖形的變體。

基于菱形幾何圖案的設計

圓角六邊形的幾何圖案

鈍角六邊形的幾何圖案

不同配色方案變體

經過一番討論，決定退回到包含少量細節(jié)的抽象圖形的設計，先不管幾何圖形外輪廓。

借助負空間，設計出包含易于識別的房屋造型。

繼續(xù)迭代，借助負空間來設計，房屋造型變更。

采用更加尖銳的房屋造型。

使用更加抽象的圖形將房屋造型勾勒出來。

App Shack 團隊喜歡第二個方案，所以設計師基于這個方案進行了優(yōu)化。

最終將logo以簡約的風格呈現(xiàn)出來，標志性的小房子作為整個設計的核心元素而存在。這樣一來，抽象的幾何圖形和核心的小房子造型就結合到了一起。在之前的《想更好地掌控設計，你還需要懂得形狀心理學》中，我們提到過，形狀對于人的認知也有著巨大的影響，菱形常常給人以鋒銳、清晰和智慧的感覺，所以有了這樣的設計。

配色方案是基于客戶的需求進行選擇的，淺藍色給人一種穩(wěn)定的感覺，微微的漸變則讓整個設計顯得俏皮而現(xiàn)代，符合整個品牌的調性。此外，這個logo 還有相應的單色變體，以便適應不同的場合需求。

圖標

完成logo之后，設計師開始設計相應的圖標，為了增加品牌的識別度，整個圖標的設計比logo要大上一圈，使用陰影讓它看起來是可點擊的。藍色的漸變背景的色彩梯度相對調整得更大，強化了整體的對比度，確保在不同的屏幕上都可以清晰地呈現(xiàn)。

品牌化物品

在品牌logo和圖標確定智慧，設計師繼續(xù)針對相關物品進行品牌化設計，包括名片、信封、T恤等物品。

名片

時至今日，名片依然是如今商業(yè)活動中不可或缺的一種組成元素。一張設計精美的名片可以呈現(xiàn)出個人和所屬企業(yè)機構的專業(yè)性和優(yōu)良的形象。

設計師在設計名片的時候采用了品牌色和細節(jié)輪廓來強化整個設計。名片當中，企業(yè)logo占據(jù)了主要的部分，此外還有相關人員的聯(lián)系方式和基本信息。整個設計采用的是和品牌一致的簡約風格，時尚，易讀。

信封

在商業(yè)往來中，信封同樣是重要的組成部分，所以需要有足夠官方的設計。App Shack 的信封設計和也整個品牌設計保持了一致。不過其中所采用的藍色相對更暗，目的是要確保整體的優(yōu)雅外觀，創(chuàng)造對比度，確保可讀性。

T恤

作為最能體現(xiàn)企業(yè)精神的周邊產品，App Shack 的員工T恤同樣采用了標志性的藍色，不過為了確保個性，將logo的菱形元素單獨加入到設計當中，在T恤的左下腳，看起來頗具美感。

貼紙

風格化的貼紙是提升品牌識別度的有效工具，它可以在不同的場合運用，搭配不同的營銷宣傳。設計師設計了不同配色、不同視覺效果的彩色和單色貼紙。

結語

logo設計本身就是一件非常有挑戰(zhàn)的事情，更不用說這個領域的激烈競爭和多樣復雜的用戶需求。想要創(chuàng)造獨特的設計，盡量多和客戶溝通，激發(fā)創(chuàng)造力，才有可能。