@乘與九設(shè)計(jì) ：排版設(shè)計(jì)原則無(wú)非四個(gè)，但想要做出有創(chuàng)意有故事，能引起想象和共鳴的海報(bào)，你可能需要來(lái)學(xué)習(xí)這個(gè)專(zhuān)業(yè)科班的訓(xùn)練方法。

內(nèi)容摘要：

  海報(bào)設(shè)計(jì)的核心

  設(shè)計(jì)師的區(qū)隔力

  鍛煉海報(bào)設(shè)計(jì)能力的方法

  視覺(jué)日記海報(bào)作品

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海報(bào)設(shè)計(jì)的核心是創(chuàng)意與故事

個(gè)人覺(jué)得，排版設(shè)計(jì)原則不外乎就是Repetition/重復(fù)，Contrast/對(duì)比，Alignment/排列，Proximity/親近等，再配上Typeface/字體和Image/圖像的選用，如果想讓版式更加精致且不出錯(cuò)，就再運(yùn)用上網(wǎng)格來(lái)輔助檢查。絕大部分的海報(bào)都逃不出以上手法，確實(shí)，熟悉這些原則，可以更好更快設(shè)計(jì)出作品，我們可以做出很好看很高端的海報(bào)，但是，我們做海報(bào)的意義并不只是為了好看，不是嗎？

我認(rèn)為海報(bào)設(shè)計(jì)中最為核心的應(yīng)該是Idea+Story，也就是講故事，一張好的海報(bào)會(huì)讓讀者產(chǎn)生想象空間或引起共鳴，哪怕海報(bào)上只有一個(gè)單詞一個(gè)圖形，而如果這個(gè)單詞這個(gè)圖形與海報(bào)所要傳達(dá)的故事或者創(chuàng)意是相符合的，那這時(shí)設(shè)計(jì)師和讀者就已經(jīng)建立連接，海報(bào)也完成它的使命了。而上面所講的原則，我認(rèn)為可以當(dāng)作是為我們更好講故事的手法。

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設(shè)計(jì)師的區(qū)隔力是經(jīng)歷

我們做品牌設(shè)計(jì)非常強(qiáng)調(diào)每個(gè)品牌的point of difference， 而對(duì)于設(shè)計(jì)師本人呢？是否也需要和其他設(shè)計(jì)師區(qū)別開(kāi)來(lái)，我們的區(qū)隔力在哪呢？你會(huì)的技能和原則，他也會(huì)，就算是個(gè)小白，花上2，3個(gè)月時(shí)間學(xué)習(xí)技能和設(shè)計(jì)原則，照樣可以做的出來(lái)。而我認(rèn)為真正讓牛逼的設(shè)計(jì)師跳脫出來(lái)的，是經(jīng)歷。我們真正不同于別人的，是自己從小到大的經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)，家人，朋友，同事，讀過(guò)的書(shū)籍，就算是旅游路上遇到一花一草，昨天在雜志新聞上看到的一句話(huà)等，都是經(jīng)歷，而這些經(jīng)歷成就了我們的思維模式，也是設(shè)計(jì)師的財(cái)富，因?yàn)檫@些就是我們的創(chuàng)意來(lái)源。如何運(yùn)用好自己的經(jīng)歷，才是每一個(gè)設(shè)計(jì)師的point of difference。這也是做出獨(dú)特的設(shè)計(jì)獨(dú)特的海報(bào)最重要的條件。技術(shù)手法可以練，創(chuàng)意才是千金難求。

當(dāng)然以上我說(shuō)的好輕松，往往道理都懂，就是做不出來(lái)，確實(shí)，想創(chuàng)意本來(lái)就是很難事情，把創(chuàng)意翻譯成視覺(jué)語(yǔ)言更是對(duì)設(shè)計(jì)師能力的考驗(yàn)。那這時(shí)就到了下一步，勤加練習(xí)。我猜很多人會(huì)遇到跟我一樣的情況吧：想不到創(chuàng)意，想到創(chuàng)意了，不知道用什么圖像表現(xiàn)，圖像做完了糾結(jié)顏色，顏色選好了卻毀在字體上，字體好不容易搞定了，文案卻寫(xiě)的太爛等等。我覺(jué)得這些問(wèn)題可以靠日積月累的練習(xí)和經(jīng)驗(yàn)積累，提高對(duì)創(chuàng)意的敏感和視覺(jué)的把控，逐漸改善解決。

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視覺(jué)日記的方法

1、選擇適當(dāng)?shù)妮d體：

下一個(gè)APP，把每天的自己認(rèn)為好玩的經(jīng)歷、讀書(shū)筆記、或者突然迸發(fā)出來(lái)的創(chuàng)意及時(shí)記下來(lái)，創(chuàng)建屬于自己的創(chuàng)意庫(kù)；

2、挑選設(shè)計(jì)內(nèi)容：

挑選當(dāng)天適合用來(lái)設(shè)計(jì)的內(nèi)容，如果對(duì)該創(chuàng)意腦海中已經(jīng)有大致畫(huà)面，感覺(jué)來(lái)了那就直接開(kāi)動(dòng)就好了。如果想不到如何表現(xiàn)，我則會(huì)先在再把覺(jué)得能聯(lián)系起來(lái)的元素列下來(lái)，把文案和內(nèi)容寫(xiě)下來(lái)，再?gòu)闹邪l(fā)散找更深層的視覺(jué)語(yǔ)言，然后再?gòu)哪X海中把設(shè)計(jì)原則過(guò)一遍，覺(jué)得哪個(gè)原則合適，是重復(fù)還是對(duì)比還是其他的？迅速選一個(gè)然后試試，別墨跡，都是在嘗試中出結(jié)果。多次經(jīng)驗(yàn)下來(lái)發(fā)現(xiàn)，一開(kāi)始想不到就很難下手，但是一旦開(kāi)始著手了，不管好壞，總會(huì)根據(jù)自己的畫(huà)面不斷調(diào)整和嘗試，就停不下來(lái)了。我總結(jié)的原因是，設(shè)計(jì)師是視覺(jué)動(dòng)物，對(duì)視覺(jué)本身就很敏感，對(duì)視覺(jué)的發(fā)散力肯定比單看文字冥思苦想來(lái)得更有效，所以，有點(diǎn)想法就做，別吝嗇；

3、持續(xù)輸出：

堅(jiān)持一天一張海報(bào)，如果沒(méi)創(chuàng)意，硬逼也要逼一張出來(lái)。一段時(shí)間下來(lái)會(huì)發(fā)現(xiàn)自己進(jìn)步不只一點(diǎn)點(diǎn)，自己也會(huì)逐漸形成自己的設(shè)計(jì)習(xí)慣，看到內(nèi)容和主題時(shí)，較快速的反應(yīng)適合用什么手法什么元素什么字體什么顏色等等；

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視覺(jué)日記海報(bào)作品

下面是我對(duì)生活點(diǎn)滴的一些視覺(jué)的記錄，跟大伙分享下：

（ps：以下是屬于個(gè)人創(chuàng)作，對(duì)于商業(yè)創(chuàng)作的流程會(huì)更不一樣，商業(yè)更多在與客戶(hù)溝通上，而到了設(shè)計(jì)階段時(shí)，流程則類(lèi)似了。在個(gè)人創(chuàng)作時(shí)鍛煉基本功，好在商業(yè)設(shè)計(jì)上游刃有余是我做視覺(jué)日記的目的。）

△ – Fuuuuck oooooooff : 404 error, 一個(gè)晚上的渣網(wǎng)速，什么網(wǎng)頁(yè)都看不了，只能用海報(bào)來(lái)吐槽一下 。運(yùn)用的元素是電腦藍(lán)屏界面和系統(tǒng)錯(cuò)誤窗口，顏色是紅藍(lán)對(duì)比，文案則是直接吐槽。

△ – 聽(tīng)著陳悅的《綠野仙蹤》，這音樂(lè)想起時(shí)我想著，電腦像素與山水畫(huà)的結(jié)合會(huì)是一種什么樣的感覺(jué)，于是有了這幅海報(bào)。有山有水，挺好的

△ – THE END？電影結(jié)束但是情結(jié)是無(wú)止境的，拼貼+復(fù)古的手法把電影中的元素表現(xiàn)出來(lái)

△ – Days feel shorter. Nights feel longer. 倫敦冬令時(shí)開(kāi)始，與國(guó)內(nèi)的時(shí)差又增加了一個(gè)鐘頭，藍(lán)綠色是冬天，橙色是夏天

△ – 對(duì)大師蒙德里安的繪畫(huà)研究，蒙德里安用矩形和顏色對(duì)他所生活的城市街道進(jìn)行抽象化，而我們現(xiàn)在設(shè)計(jì)中常常用到的網(wǎng)格，就是在他的荷蘭派這開(kāi)始的，他們創(chuàng)造一種畫(huà)面的秩序感

△ – 將日常物品用拼貼手法的重新創(chuàng)造，給以新的角度看待

△ – 伊肉是我倫敦室友的外號(hào)，在這邊的剪頭發(fā)死貴死貴，所以我們是在家自己用推子推，她從小廚娘進(jìn)階成理發(fā)師，創(chuàng)意是把拉面和頭發(fā)相結(jié)合

△ – 老師課上說(shuō)，設(shè)計(jì)就是故事，可是什么是故事呢？你的故事是什么呢？

△ -《蘇菲的世界》書(shū)籍封面再設(shè)計(jì)，書(shū)里的世界虛無(wú)或是存在有時(shí)很難分辨，但是智慧的世界將會(huì)喚醒每個(gè)人內(nèi)心深處對(duì)生命的好奇心，它為你敞開(kāi)大門(mén)

△ – 對(duì)字體排版中文字大小，粗細(xì)等的探索

△ – 對(duì)安迪沃霍爾的‘dollar’再設(shè)計(jì)，什么是奢侈? 什么是金錢(qián)？

△ – 對(duì)抽象元素在版式中運(yùn)用的探索

△ – 字體與網(wǎng)頁(yè)版式關(guān)系的探索

△ – 知識(shí)就像個(gè)黑洞，永無(wú)止境

△ – 看了一篇對(duì)孤獨(dú)癥患者的報(bào)道，有感而發(fā)

△ – 課堂練習(xí)，對(duì)抓取重點(diǎn)信息，對(duì)文字重新編排，如何快速與讀者建立溝通

△ – 關(guān)于距離主題的海報(bào)

△ – Star War上映，同時(shí)也是新的一年到來(lái) GOODBYE 2O15 and HELLO 2O16

△ – 搖滾，吶喊，Rock’n nourishes your soul

△ – 讀完《Where the heart beats?》后有感而發(fā)，感受著自己的脈搏與呼吸，可能是一種修行

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總結(jié)

個(gè)人認(rèn)為海報(bào)的核心是Idea+Story，高水準(zhǔn)海報(bào)是內(nèi)容與創(chuàng)意為先，美感與效果居其二；

設(shè)計(jì)原則和技巧只是用于講故事的方法；

設(shè)計(jì)師的區(qū)隔力是自身的經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)累加；

養(yǎng)成記錄創(chuàng)意的習(xí)慣；

堅(jiān)持視覺(jué)日記訓(xùn)練是鍛煉設(shè)計(jì)能力的好方法。