最近十年，Dieline 包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)越來(lái)越受到認(rèn)可和關(guān)注。Dieline一直關(guān)注食品和生活用品包裝的設(shè)計(jì)，那些在超市貨架上爭(zhēng)寵的產(chǎn)品，往往也會(huì)在Dieline評(píng)審眼中較勁。

從獲獎(jiǎng)的Figlia橄欖油和Notpla可食海藻包裝來(lái)看，今年參賽的包裝在創(chuàng)意上可分為兩大類：一是“換湯不換藥”，僅在產(chǎn)品表面上進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的重塑；二是可持續(xù)的包裝設(shè)計(jì)，有些甚至從產(chǎn)品本身開(kāi)始，從里到外著手設(shè)計(jì)。

Covet 巧克力包裝獲得“尼納紙藝獎(jiǎng)”， 設(shè)計(jì)師：張萌

贏得“尼納紙藝獎(jiǎng)”的Covet巧克力包裝，同一般巧克力棒的包裝無(wú)異。但開(kāi)箱后便會(huì)發(fā)現(xiàn)里面藏著 18 款貼紙，形狀剛好符合外包裝繪圖中的“椅背”設(shè)計(jì)。貼好貼紙，消費(fèi)者可以沿著折疊線將圖案取下，當(dāng)作書簽或杯墊使用。設(shè)計(jì)師張萌介紹說(shuō)：“這種獨(dú)特的功能性設(shè)計(jì)，間接減少了一次性包裝使用，通過(guò)產(chǎn)品差異化提高了品牌知名度。”

Srisangdao泰國(guó)米的包裝設(shè)計(jì)獲得預(yù)加工食品類別一等獎(jiǎng)，設(shè)計(jì)：PROMPT DESIGN

Srisangdao泰國(guó)米的包裝設(shè)計(jì)獲得預(yù)加工食品類別一等獎(jiǎng)。有別于一般的塑料袋包裝，這款看似如紙皮的包裝材質(zhì)其實(shí)是由谷殼制成，通過(guò)模壓成型，盒子的頂部有稻米形的浮雕，底部的鏤空狀設(shè)計(jì)則是為了當(dāng)米袋拿走后，可以作為紙巾盒使用。

Drinkfinity獲得汽水類一等獎(jiǎng)，設(shè)計(jì)：PEPSICO DESIGN & INNOVATION

汽水類一等獎(jiǎng)得主 Drinkfinity以一次性塑料瓶包裝設(shè)計(jì)俘獲了環(huán)保人士的芳心。設(shè)計(jì)師將“加味飲料”和“自攜水瓶”這兩大消費(fèi)理念進(jìn)行結(jié)合，顛覆了行業(yè)的慣例。Drinkfinity獨(dú)創(chuàng)的不含 BPA （即化學(xué)物質(zhì)雙酚A）瓶子上鑲嵌可容納濃縮膠囊的頂部。只要置入膠囊，輕輕“擠壓”并搖晃瓶身，多種口味的飲料便隨手可得。據(jù)悉，這里的膠囊塑料消耗量將比消費(fèi)者在超市購(gòu)買的少 65％，溫室氣體排放量減少 40％。

Pearl化妝品包裝獲得“年度無(wú)塑料創(chuàng)新”獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)

Dieline特設(shè)的“年度無(wú)塑料創(chuàng)新”獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)得主“珍珠”（Pearl）與 Notpla可食海藻包裝有異曲同工之妙，“Pearl”是一種“FibreForm”紙質(zhì)包裝材料，以減少美容 護(hù)膚品行業(yè)中大量使用的塑料。負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的瑞典品牌咨詢公司“成長(zhǎng)”（Grow）表示：“得益于3D打印技術(shù)，即便是紙質(zhì)材質(zhì)，也能給消費(fèi)者提供一種高級(jí)的視覺(jué)效果和觸感，它與容易成型的塑料材質(zhì)打造的包裝不相上下�！�

獲得“年度品牌重塑”獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)來(lái)自英國(guó)經(jīng)典品牌HAWS。粗體字，加上細(xì)致的插畫設(shè)計(jì)，十分搶眼。深綠色的設(shè)計(jì)在紙皮包裝上與園藝形象十分吻合。包裝大小縮小了20％，卻間接突出了品牌名，而且還易于存儲(chǔ)和運(yùn)輸，降低了運(yùn)輸成本。

英國(guó)經(jīng)典品牌 HAWS 獲得“年度品牌重塑”獎(jiǎng)

HAWS創(chuàng)始人之一安迪·彭諾克（Andy Pennock）說(shuō)：“消費(fèi)者選擇使用澆水壺，要比用水管使用的水少得多。而且澆水壺使用壽命長(zhǎng)，因此可避免丟棄。同時(shí)，使用澆水壺還可以為身心帶來(lái)好處。在享受新鮮空氣，鍛煉體能身體的同時(shí)也滋養(yǎng)了靈魂。”

疫情的爆發(fā)提醒人們珍惜家用產(chǎn)品，比如曾在日本造成哄搶的廁紙。搶購(gòu)實(shí)在是沒(méi)有必要，但如果超市里的廁紙都是來(lái)自澳洲的“誰(shuí)管得著”（Who Gives a Crap）品牌，那就可能另當(dāng)別論了。這些限量版“玩樂(lè)”（Play）系列包裝在很多人看來(lái)是畫蛇添足，但是利用插畫賦予廁紙個(gè)性，逐漸成為品牌的招牌動(dòng)作。這一系列的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自童書，就像樂(lè)高一樣，可以讓小朋友自行堆疊，在家也可以玩得不亦樂(lè)乎。這家澳洲公司是一家注重可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，其利潤(rùn)的 50％會(huì)捐給有需要的人建造廁所，改變他們的生活狀態(tài)。

Who Gives a Crap廁紙獲得醫(yī)療類一等獎(jiǎng)，設(shè)計(jì)：GARBET

洗發(fā)水往往都裝在塑料瓶中。雖然不少商家開(kāi)始提供替換裝的洗發(fā)水，但 HiBAR 的誕生卻給了人們另一種選擇。HiBAR是完全不需要塑料包裝的固體洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素。一塊 HiBAR 相當(dāng)于一瓶 500 公升的液體洗發(fā)水。而且它本身是采用不含化學(xué)物質(zhì)的蔬菜制成的，簡(jiǎn)單的包裝上使用了植物墨水，運(yùn)輸時(shí)采用的包裝也都是可百分百回收、堆肥或生物降解的材料。HiBAR的另外一個(gè)好處是它可以輕松地通過(guò)機(jī)場(chǎng)安檢。所以，它成功贏得Dieline“個(gè)人護(hù)理”類的一等獎(jiǎng)。

我們?cè)贒ieline看到的產(chǎn)品似乎都沒(méi)有進(jìn)行大力宣傳，但卻能借助獎(jiǎng)項(xiàng)受到消費(fèi)者的關(guān)注與追捧。好的包裝設(shè)計(jì)就是產(chǎn)品最好的市場(chǎng)宣傳手段。