德國紅點(diǎn)獎到底是越來越受中國廠商青睞，可以買來的獎項(xiàng)，還是仍然保有很高聲譽(yù)的設(shè)計屆榮譽(yù)？

簡單認(rèn)識紅點(diǎn)獎

可以先了解下紅點(diǎn)獎（RedDotDesignAward），起源于1955年德國，由德國設(shè)計協(xié)會DesignZentrumNordrheinWestfalen創(chuàng)立，但真正定名為紅點(diǎn)獎（RedDotDesignAward），要到1992年了，由主要推動者彼得·賽克教授（PeterZec）最終定名并推廣開來，今年正好是紅點(diǎn)獎60周年。

彼得·賽克也就是現(xiàn)在紅點(diǎn)公司CEO，其本人是1956年生人，應(yīng)該說其年齡和紅點(diǎn)獎的歷史差不多，其屬于一個設(shè)計文化的推動者，而不是發(fā)起人。

紅點(diǎn)獎涵蓋的領(lǐng)域很廣，涉及到汽車、建筑、家用、電子、時尚、生活科學(xué)以及醫(yī)藥等眾多領(lǐng)域，同時獎項(xiàng)又分為了產(chǎn)品設(shè)計、傳播設(shè)計和設(shè)計概念獎三類，最受關(guān)注的是產(chǎn)品類，也與商業(yè)聯(lián)系得最緊，關(guān)注和爭議也最大，也是我們討論紅點(diǎn)獎時默認(rèn)所指。

如何申請紅點(diǎn)大獎？

根據(jù)紅點(diǎn)獎的規(guī)定，申請產(chǎn)品獎的是上市不超過2年內(nèi)的產(chǎn)品，以這次品勝提交的幾款產(chǎn)品為例，主要是一年內(nèi)的新品。再對比現(xiàn)場公布的獲獎產(chǎn)品，也基本不會超過1年，特別是電子產(chǎn)品，設(shè)計和產(chǎn)品迭代的速度都非�？臁�

具體申請紅點(diǎn)大獎的途徑主要是通過其官方網(wǎng)站，按照流程提交產(chǎn)品申請，同時，紅點(diǎn)在各國有對應(yīng)的負(fù)責(zé)人，如果最終獲得獎項(xiàng)，相關(guān)負(fù)責(zé)人會單獨(dú)聯(lián)系廠家人員，是否現(xiàn)場領(lǐng)獎等事宜。

需要說明的是，在整個獎項(xiàng)的申請過程中，會涉及到一些費(fèi)用名目。

紅點(diǎn)獎的商業(yè)化體現(xiàn)在哪？

在與這次紅點(diǎn)獎之行接觸的幾位中國廠商代表溝通中，大致梳理出一個紅點(diǎn)獎的商業(yè)邏輯。首先我們必須認(rèn)識到，紅點(diǎn)獎確實(shí)和英國吉尼斯紀(jì)錄這樣的項(xiàng)目一樣，已經(jīng)是完全商業(yè)化公司運(yùn)作，剩下的只是怎樣保證公信力的同時，實(shí)現(xiàn)更多商業(yè)化。

涉及到商業(yè)化的主要有這些點(diǎn)：

1、評審過程，根據(jù)規(guī)定，申請一個產(chǎn)品獎的評審費(fèi)是3000歐元，比如你提交了4款產(chǎn)品，最終獲獎了一款，那評審費(fèi)12000歐元是不能少的。

2、后續(xù)相關(guān)費(fèi)用，除了評審費(fèi)，如果獲得獎項(xiàng)，后面還會有一些收費(fèi)的名目，比如如果前往德國埃森領(lǐng)獎，會涉及到頒獎晚會、設(shè)計師之夜Party、慶祝晚宴等活動的參會費(fèi)，一般為數(shù)百歐元。

3、同時，如果獲得相關(guān)獎項(xiàng)，獎牌、證書的制作，也會收取一定的費(fèi)用。有廠商認(rèn)為，這部分費(fèi)用，事實(shí)上是包含了紅點(diǎn)商標(biāo)在廠商使用中的授權(quán)費(fèi)。

4、紅點(diǎn)公司也在進(jìn)行一些產(chǎn)品銷售，比如每年針對獲獎產(chǎn)品出版的年鑒（RedDotDesignYearbook），將獲獎產(chǎn)品分為（Doing、Living、Working）三個類別，三本30*30cm的大開本冊子，售價39.8歐元，不算很貴。

據(jù)深圳一家自行車配件生產(chǎn)商唯路的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，整個評選和獲獎過程，涉及到的收費(fèi)項(xiàng)目有6項(xiàng)，當(dāng)然有些是選擇性而非強(qiáng)制性的。

紅點(diǎn)公司的商業(yè)化方向還包括了各地的展覽會，比如德國埃森的紅點(diǎn)博物館、今年還會在廈門舉行一場展覽會。但整體來看，紅點(diǎn)獎的很大一部分商業(yè)收入是來自產(chǎn)品的評審費(fèi)。比如今年其參與的產(chǎn)品一共有4928件，按照3000歐元的評審費(fèi)，僅評審費(fèi)就有接近1500萬歐元。

紅點(diǎn)大獎哪些最有含金量？

紅點(diǎn)大獎主要的獎項(xiàng)是這三類：

RedDot：BestoftheBest（紅點(diǎn)最佳設(shè)計）

RedDot（紅點(diǎn)獎）

HonourableMention（榮譽(yù)提名獎）

紅點(diǎn)設(shè)計獎分類

重要程度可自上向下看，最重要的BestoftheBest一般不會超過100個，今年是81個，在頒獎晚會頒發(fā)的也就是這81個。

另一個非常重要的是團(tuán)隊(duì)獎，應(yīng)該是一個商業(yè)公司非常高的榮譽(yù)。今年的團(tuán)隊(duì)設(shè)計大獎是博世公司，在頒獎晚會之后的設(shè)計師之夜Party里，也就是紅點(diǎn)博物館里展示了博士很多產(chǎn)品線的歷年進(jìn)化過程，比如電冰箱從1933年到2015年的進(jìn)化。

從1988年至今，歷史上曾有很多知名公司獲得這項(xiàng)殊榮。比如2003年是諾基亞，2002年的蘋果，聯(lián)想公司也曾在2013年得過這個獎項(xiàng)。

紅點(diǎn)大獎是怎么產(chǎn)生的？

按照紅點(diǎn)的組委會介紹，每年會有一個由世界各國知名設(shè)計屆人士組成的評審團(tuán)，雖然國內(nèi)產(chǎn)品獲獎不多，但從評委會名單里看，不乏來自中國的設(shè)計屆人士，尤其是來自香港的人士。從今年到評委組名單里，可以看到這幾個人，來自臺灣的著名工業(yè)設(shè)計師陳文龍、來自香港的設(shè)計工作室創(chuàng)始人鄭慧筠(VivianWai-KwanCheng)、來自大陸的設(shè)計師何人可等等。

至于紅點(diǎn)獎點(diǎn)獲獎標(biāo)準(zhǔn)和評委更看重哪些方面，可以參考這個說明：

 

紅點(diǎn)獎評審要求

是不是有很多中國廠商在買獎？

可能很多人不知道到底有多少廠商的產(chǎn)品獲獎了？所以會有花錢買獎的言論。

查閱紅點(diǎn)獎的官網(wǎng)，前面提到的三個獎項(xiàng)點(diǎn)獲獎產(chǎn)品數(shù)量分別是：

RedDot：BestoftheBest（81件）

RedDot（198件）

HonourableMention（117件）

其中最大頭的是中間的紅點(diǎn)獎，三個獎項(xiàng)全部加起來有396件，作為一個世界性的獎項(xiàng)，覆蓋這么多行業(yè)，應(yīng)該說不算多。

這是一點(diǎn)，另外一點(diǎn)是是不是有很多中國深圳廠商在買獎？還是從今年到獲獎產(chǎn)品來看，來自中國的產(chǎn)品沒有獲得BestoftheBest獎項(xiàng)的，獲得RedDot獎項(xiàng)的有一項(xiàng)是來自CETC（中國電子科技集團(tuán)）四十一所由浪尖設(shè)計的一款光纖切割機(jī)、另有幾款華為的產(chǎn)品，還有一款浙江義烏公司的產(chǎn)品。

獲得HonourableMention的有6款來自中國的產(chǎn)品，一款浙江、三款深圳、一款廣東，其中就包括品勝的暖手充電寶和公牛的一款插座產(chǎn)品（根據(jù)檢索關(guān)鍵詞不同，以上數(shù)據(jù)非全部）。

從這個數(shù)量上來看，中國廠商的產(chǎn)品累計將近10款，并沒有多少，更沒有泛濫之勢。

結(jié)語：紅點(diǎn)的商業(yè)化和價值

在產(chǎn)品設(shè)計界，還有IF、IDEA等多種國際性的獎項(xiàng)。

如何在商業(yè)和中立之中尋求平衡，正是這些運(yùn)作公司所要慎重考量的。最后，你知道今年蘋果都有哪些產(chǎn)品獲獎了嗎？

分別如下：

iPhone6/6Plus或紅點(diǎn)產(chǎn)品獎，AppleWatch獲得BestoftheBest大獎。